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Mayoristas siguen creciendo, ¿Coyuntura o Tendencia?

27/08/2015,

Kantar Worldpanel participó del 47º Congreso Nacional de Distribuidores Mayoristas de Productos de Consumo Masivo haciendo un análisis exhaustivo de la performance de los mayoristas en nuestro país.

Cabe destacar que el 38% de los hogares compraron en un mayorista al menos una vez al año, pero el canal no logró ganar hogares aunque sí consiguió incrementar lealtad entre sus compradores, a pesar de la recuperación del consumo registrada en el primer semestre del año.

El último año se registraron tres grandes temas, todos con cambios en la penetración como eje principal: el hipermercado cedió terreno, el discount cambió el concepto de cercanía y, el mayorista se expandió, pero sólo en volumen.

“El desarrollo y rol de los canales cambió mucho en los últimos 15 años. En este período se observa que todos los canales confluyen hacia un punto en común, y que unos pocos: Mayoristas, Discount, Súper de cercanía, e-commerce cobran mayor relevancia que en el pasado reciente”, explicó Juan Manuel Primbas, Managing Director de Kantar Worldpanel ante los asistentes al encuentro “Investigación del Shopper 2015”.

En el primer semestre del año, en un contexto donde el consumo se recuperó un 1,2%, el canal no pudo ganar seguidores y registró una caída significativa luego de dos años de crecimiento ininterrumpido en la penetración en hogares.

El canal es elegido mayormente por el nivel social alto-medio y medio bajo, amas de casa menores de 50 años, hogares numerosos, y principalmente con hijos en edad escolar, y las categorías de alimentos secos y bebidas son las que representan el mayor volumen de facturación del canal, con una participación en las ventas similar a la del total de los canales de compra.

Mayoristas siguen creciendo, ¿Coyuntura o Tendencia?

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Juan Manuel Primbas

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