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Consumer Insights Q2.2013

12/08/2013

Las Reacciones de un consumidor oportunista

El consumidor argentino está enfrentando importantes restricciones y aumentos de precios, que se traducen en dificultades para ahorrar y pensar en el largo plazo.
En este contexto, nuestra historia nos predispone a esperar una nueva crisis.
Pero más allá de la certeza sobre los cambios que vendrán, hay otros elementos claves que se mantienen, como el empleo.
Frente a esto, el consumidor no se queda quieto: gratificación, experiencias y alternativas para asegurarse una reserva de valor, se destacan en este incierto 2013.
Durante el 1er semestre del 2013 la canasta creció el +2,6% interanualmente.
• Con una situación positiva para todos los NSE
• Donde sólo bebidas se contrae
• Y el autoservicio toma fuerza, alcanzando los 29% de participación.

Mirando hacia adelante, 3 aspectos serán relevantes en la búsqueda de oportunidades para sus marcas y categorías:
• Los hogares de menores recursos revierten la tendencia negativa. En parte porque el ajuste de paritarias se combinó con las intenciones de congelamiento de precios.
• El shopper sigue priorizando la cercanía, inclusive dentro del canal moderno.
• Las categorías asociadas con el desayuno presentan importantes crecimientos en su consumo.

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