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Kantar Worldpanel participa da 31ª edição da Feira APAS

04/05/2015

Christine Pereira, diretora comercial da Kantar Worldpanel, apresentou dados de comportamento de consumidor na coletiva de imprensa da 31º feira Apas, que acontece entre os dias 4 a 7 de maio no Expo Center Norte em São Paulo.

Dados da Kantar Worldpanel mostram que os lares brasileiros ainda estão endividados e, segundo o levantamento, 49% das famílias gastam mais do que ganham. A pesquisa mostra que a renda familiar no ano de 2014 foi de R$ 2.994 e o gasto médio ficou em R$ 2.968. Dentro desses lares em débito, os gastos básicos com habitação, vestuário, alimentação fora do lar, higiene pessoal e educação são os que representam a maior fatia nos custos.

 Segundo o levantamento, o brasileiro vem colocando prioridades na hora de poupar, principalmente a classe média-baixa e baixa, que têm como desafio ter dinheiro suficiente para comprar os alimentos para dentro do lar, por exemplo. Viajar, reformar o lar, comprar a casa própria e comprar um carro são os principais desejos da classe mais alta.

 Por conta disso, o comportamento do consumidor vem mudando e, atualmente, devido ao aumento dos preços, ele abriu mão de alguns gastos – mais de 1 milhão de lares deixaram de se alimentar fora de casa para conseguir equilibrar o bolso neste cenário de maior priorização.
 
O comportamento mudou

 Para evitar a compra por impulso, as famílias brasileiras vêm optando pela compra de abastecimento, levando mais produtos por ocasião e indo menos vezes ao ponto de venda. As compras de despensa tiveram representatividade de 52% no ano passado (contra 46% em 2013) do volume da cesta de produtos de bens de consumo não duráveis. Com isso, o volume médio por viagem aumentou 17% em cinco anos.

 Segundo a pesquisa, nos últimos cinco anos, os lares reduziram em média -7 visitas aos supermercados, somando mais de 350 milhões de idas a menos. Só em 2014, os brasileiros reduziram em -9 vezes. Muitos consumidores estão em busca do custo benefício nos canais de compra e 61% dos lares optam por mais de cinco canais para se abastecerem. Já outros 73% têm comportamento organizado e tentam não perder tempo nas lojas.

As principais categorias

 Ainda segundo a pesquisa, as categorias desenvolvidas vêm perdendo espaço no carrinho dos brasileiros. Atualmente, 73% da queda da cesta no primeiro bimestre de 2015 está concentrada em três produtos: refrigerante, suco em pó e água mineral.

 O valor agregado continua sendo visto com bons olhos pelas donas de casa. Neste primeiro bimestre algumas categorias, que trazem algum benefício, cresceram em volume a dois dígitos, como cream cheese, petit suisse, batata congelada, detergente líquido para roupas e cremes e loções.

O que esperar para 2015

 A tendência para este ano apresentada na pesquisa será as famílias voltando para casa e o consumo crescendo devido a um cenário onde o bolso estará mais apertado, em virtude das contas e o aumento de preços. A definição de prioridades pela família, mesa farta, praticidade e custo x benefício, lares em busca de produtividade, redução de frequência de compra, compra de despensa, maior mix em canais e categorias premium em detrimento às categorias já desenvolvidas.

Kantar Worldpanel participa da 31ª edição da Feira APAS

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Carolina Andrade
Marketing and Communication Executive

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