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Compras durante a semana ganham mais importância

13/01/2015

O último estudo Consumer Insights da Kantar Worldpanel que avalia as tendências e o comportamento de compra, acabou revelando que o brasileiro está cada vez mais preocupado com o consumo, racionalizando mais as suas compras, ou seja, diminuindo sua frequência de idas ao ponto de venda e aumentando o volume médio por ocasião de compra para conseguir equilibrar o bolso e manter a cesta de produtos que costuma consumir.  

Foi observado também que os consumidores estão priorizando suas compras no início da semana, principalmente em virtude do alto número de promoções que os canais de vendas fazem nestes dias, e quem se beneficia com isso, além das donas de casa, são os varejistas, aproveitando as oportunidades.

Esse movimento pode ser explicado também pela falta de tempo dos consumidores e por uma maior concentração de promoções, realizadas principalmente de segunda à quarta-feira, dias estes que representam 37% da preferência do brasileiro Este número vem aumentando ao longo do tempo. Em 2009 era de apenas 33%. Esta compra durante a semana ganha cada vez mais peso. No atacarejo, por exemplo, esta importância é ainda maior, de 68%. Já as compras realizadas nos finais de semana representam 34% e 29% preferem as quintas e sextas-feiras.

 Além dessa nova tendência, o crescimento em valor é constante em todas as cestas se comparado janeiro a setembro de 2014 com o mesmo período do ano anterior. Este aumento é reflexo das famílias que passaram a priorizar o consumo dentro do lar, a premiunização das categorias básicas, inovação em comunicação e a praticidade dos produtos.

 Segundo o estudo, a cesta de higiene/beleza e de limpeza se destacam por não sofrerem alteração na frequência de ida ao ponto de venda. Já a variação do ticket médio registrou aumento de 18% para limpeza e 14% para higiene/beleza. Essa mesma cesta ficou com +8% em volume médio por ocasião, enquanto a de limpeza com +7%.

 Por outro lado, a cesta de alimentos foi a que mais registrou variação de frequência em idas ao ponto de venda, com menos 5 visitas. Em contra partida teve um aumento de 23% no ticket médio e 11% em produtos levados por ocasião, o que mostra que o consumidor compra mais estes produtos a cada viagem, como forma de otimizar a sua ida ao pdv.

 A cesta de bebidas, por sua vez, teve uma redução de duas idas a menos ao pdv no período, mas registrou o menor crescimento de volume consumido, com 6%, e teve uma variação do ticket médio de 20%.

 Crescimento Pós Copa do Mundo

 Após o período de incertezas de Copa do Mundo foi possível notar um crescimento no volume médio adquirido por ocasião de compra. A classe D/E foi a que mais se destacou nesse segmento, registrando +19%, seguida da classe C com 12%.

 O levantamento mostrou também que as classes C e D/E diminuíram cerca de 8 vezes suas idas ao ponto de venda, enquanto a classe AB diminui apenas 4 idas.

Compras durante a semana ganham mais importância

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Carolina Andrade
Marketing e Comunicação

Consumer Insights Q3 2014

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