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Vendas no atacarejo cresceram 29,1%

28/10/2014

A Kantar Worldpanel acaba de divulgar seu novo estudo o Retail Book, levantamento que funciona como um guia completo sobre o varejo brasileiro, que tem como principal objetivo mostrar o desempenho dos canais de compra e o perfil dos consumidores no Brasil. O Retail Book também tem o papel de auxiliar a tomada de decisões estratégias das empresas que atuam no setor.

A pesquisa revela que quando comparados o ano móvel de maio de 2013 ao ano móvel de maio de 2014, o atacarejo cresceu 29,1%. As grandes redes de supermercados cresceram 27,7%, em valor. Já os supermercados de vizinhança e as lojas de conveniência, com 22% de crescimento e o varejo tradicional 16,5%.

As farmácias e perfumarias registraram um crescimento de 11%. O porta a porta 7,8% e os supermercados independentes 5,4%. O único canal que apresentou queda foi o hipermercado, com -3,4% em valor.

Quando questionada a fidelidade do consumidor aos canais de compra, os supermercados independentes se destacam retendo 31,7% do gasto de seu shopper, seguidos pelas grandes redes de supermercados que retém 31,5%. Quase a mesma porcentagem do gasto dos consumidores é retida pelo varejo tradicional, 31,2%, enquanto 17,1% está no atacarejo.

Os hipermercados reteram 14,1% do gasto de seus shoppers, e os supermercados de vizinhançam reteram 11,1%. O porta a porta absorve7,3% do gasto de seus clientes e as farmácias e perfumarias retem 4,1%.

Qual o perfil dos consumidores?

O levantamento observou que 29,6% das consumidoras apressadas preferem fazer compras no varejo tradicional. Já 25,9% das decididas e práticas preferem os canais de vizinhança.

Entre as experimentadoras, 35,6% escolhem os hipermercados. Já 19,1% das que procuram bons preços e promoções, vão para as grandes redes de supermercados.

Cestas mais vendidas

Quando o assunto são as cestas mais vendidas em cada ponto de venda, a de mercearia seca se destaca em canais como: hipermercados, grandes redes de supermercados, supermercados de vizinhança, redes independentes, varejo tradicional e atacarejo.

Já a cesta de perfumaria se destaca nas vendas porta a porta e nas farmácias e perfumarias.

Missões de Compra

Segundo o levantamento, quando o assunto é consumo imediato, 88,6% dos consumidores preferem ir até o varejo tradicional. Quando surge alguma necessidade especial, esse canal de compra ainda é o preferido de 36% da população, seguido do supermercado independente, com 14,4%.

27,8%, também preferem fazer suas compras de reposição em canais de varejo tradicional e 24,4% nos supermercados independentes. Já para as compras de abastecimento, 32,8% optam pelos supermercados independentes, seguido das grandes redes de supermercados, com 24,7%.

Hipermercados têm 3,4% de queda em valor

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Andrea Prandi
Gerente de Marketing

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