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¿Almacenes de barrio a la baja?

24/03/2015

Los Almacenes de Barrio son un canal que muchas veces se ha pensado van a desaparecer frente a el auge de canales como Discount y Mayoristas, y al parecer eso venía como cierto hasta el 2013 donde observamos una contracción constante del canal. Sin embargo en 2014, frente a un contexto de desaceleración económica hemos experimentado una recuperación del formato, principalmente desde un control del Out of Pocket, donde compras pequeñas y frecuentes, de abastecimiento, le permite a los hogares una mejor distribución del gasto.

Nos encontramos entónces con una participación del cnal en términos de facturación de un 9,4%, muy similar a los niveles que mantenía en 2011. A pesar de su baja participación, sigue siendo el canal con mayor frecuencia de compra y que llega a más hogares compradores en la Zona Centro Sur. EL canal hoy presenta un ticket de $1.522 (+$300 que en 2008), muy inferior con respecto a un canal levemente similar como ferias ($6.635).

Otro factor que influía en la creencia de la posible desaparición de los almacenes de barrio en Chile, es el número de categorías compradas. Si bien en 2007 un hogar compraba en promedio 21 categorías dentro de un alamcén, hoy sólo 13 categorías están presentes en su bolsa de compra, siendo bebestibles frios la categoría más importante explicando el 60% en la facturación del canal. Sin embargo disipamos ese factor como influenciador en una potencial desaparición del canal, debido a que la contracción del número de categorías se debe a la especialización del canal, donde una menor oferta ha dado pie a formatos exclusivos y productos especializados para el canal.

Debemos tener en consideración también, la importancia del canal fuera de la Región Metropolitana, donde sí se puede dar en mayor medida la contracción del canal debido a su baja presencia, muy menor a la participacion de 13% en la RM:

No sólo las Zonas del país nos muestran diferencias de importancia, si no que podemos ver que en el gasto de los grupos socioeconómicos bajos, Almacén explica el 14% mientras en los ABC1, sólo un 1%.

Concluye Hernán Palma - Account Executive - "El canal no desaparecerá en el corto plazo, sólo sufre modificación de acuerdo a los movimientos típicos económicos. Seguira especializándose y potenciando su atributo de cercanía"

¿Almacenes de barrio a la baja?

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Pamela Castro
Marketing & Communications Chile

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