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价值千亿的新风口

28/05/2015

随着中国消费者的休闲生活方式的改变,户外消费市场将引爆巨大的商机。凯度消费者指数户外零食及饮料消费数据显示:2015年一季度重点及省级市零食及饮料户外消费达360亿,人均花费360元。

凯度消费者指数户外消费样组通过智能手机来记录消费者真实购买选择的全部细节。利用智能手机采集数据,可以有效准确地记录生活在重点及省级市4000个消费者每一次的购买信息,包括消费者购买的具体产品、在哪里进行购买、购买的时间以及消费的原因。

一季度零食与饮料户外消费市场发现:

  • 56%的消费是自己享用,40%为与他人分享。随着年龄增加,用于分享购买的次数增多,40岁群体用于分享的购买占50%。
  • 2015年第一季度男性平均花费390元,女性 320 元。
  • 中国东部/南部和主要城市是户外消费最旺盛的市场,这些地区的消费者购买频次和人均消费都比较高
  • 包装水是户外市场主力军,一季度超过80%的消费者平均购买7次。
  • 巧克力、果汁和口香糖一季度户外购买2次,豆浆、啤酒和水5次及以上。
  •  豆奶是早餐时消费者最青睐的品牌,67%的豆奶消费发生在早餐。啤酒消费通常在晚餐和晚餐后,约占总消费的55%。
  • 便利店、餐厅、KTV和影院是主要的饮料销售渠道,对于零食来说,便利店、超市和大型超市是消费者购买主要的选择。

更多信息请下载报告阅读。

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虞坚
中国区总经理

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