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iPhone有望在中国止跌反弹

12/10/2016

根据凯度移动通讯消费者指数的最新数据,在截止2016年8月份的三个月里,苹果只占中国城市市场智能手机销售的13.5%,是2014年7月份以来的最低 – 当时正是iPhone 6和6 Plus上市的前夕。

“每卖出10部智能机,接近9部都是安卓。华为和小米仍分别是冠亚军,” 凯度移动通信消费者指数中国洞察总监梁亚光表示。“OPPO紧跟苹果的脚步,占据10.6%的份额。OPPO R9以4%的份额成为第二畅销的手机,仅次于占4.3%的iPhone 6s。”

凯度移动通讯消费者指数项目是针对全球手机用户的月度连续性样本研究,完全规避了渠道库存的误差。在中国的样本数为22000名城市用户。样本来自于中国一线到五线城市的线上和线下的个人,每年访问量超过26万次。

凯度移动通讯消费指数亚洲战略洞察总监谭辛•汀普森(Tamsin Timpson)表示:“我们认为,随着iPhone 7和7 Plus大量上市,苹果在中国的份额将会反弹。预计我们下个月的数据将显示iPhone 7加上价格稍低的iPhone 6S和6S将开始反转苹果的下滑趋势。然而,随着华为不断刷新占据中国市场份额的纪录–目前已经达到智能手机销量的30%–很难说苹果一定能回到市场第一的位置。”

在世界其它地方,iOS在美国的市场份额上升了2.5个百分点,而安卓下跌了1.7个百分点。在欧洲五国(英国、法国、德国、意大利和西班牙),安卓的份额上升到了78.1%,而iOS的份额也上升到了17.3%。这主要是由于两个操作系统都在蚕食Windows Phone所退出的市场。

在美国市场上,安卓占据了65.2%的智能手机销售份额,但一年之前它的份额还有66.9%。安卓阵营最大的三个品牌依次是三星、LG和摩托罗拉。但这三家的市场份额全部较一年之前下跌。尽管如此,三星依然是美国市场上最大的品牌,占据了33.9%的市场份额。

凯度移动通讯消费者指数消费者洞察总监劳伦•古安弗(Lauren Guenveur)表示:“上升的主要品牌有阿尔卡特和中兴,它们主要是通过沃尔玛和Boost Mobile等预付费手机渠道销售的。阿尔卡特和中兴的市场份额都比一年前上升了2个百分点达到了3.5%。然而它们的增长并不足以抵消其它安卓品牌的下降。”

至于欧洲的情况,凯度移动通信消费指数欧洲总监多米尼克•索尼伯(Dominic Sunnebo)表示:“在英国,安卓和iOS都扩大了自己的市场份额,iPhone SE是欧洲卖得最好的机型。”

他表示:“在德国,每卖出10台智能手机就有8台是安卓手机。三星以46%的市场份额高居榜首,然而这与一年之前相比下跌了3.6个百分点。在德国,售价620欧元起的三星盖乐世S7是卖得最好的机型,紧随其后的是三星便宜一点的机型盖乐世A5和A3。”

劳伦最后总结道:“美国、英国和德国市场有一些共同点。首先,谷歌10月4日发布的Google Pixel将在10月中旬开始在这些国家发售;其次,苹果三星两者在这些国家的合计占比都超过60%,其他品牌则比较分散,摩托罗拉和索尼在下降,华为和阿尔卡特在上升。”

劳伦说:“美国和英国一直被认为是高端市场,但是随着现在推出的旗舰产品都达到800美元以上的价位,我们开始看到消费者开始转向低端产品。这一趋势对于谷歌来说尤其是个挑战,因为消费者会权衡其他和Pixel同样价位产品的功能,如iPhone 7和Galaxy S7, 也会开始考虑‘高性价比’的安卓品牌,这些品牌已经成为消费者的另一个选择。”

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