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苹果继续力压小米 卫冕智能手机销量冠军

07/05/2015

凯度移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)的最新数据显示,苹果投入巨资在中国不断新开实体店的战略获得了回报。在这一统计周期中,有37%的苹果手机是通过官方实体店售出的,较一年之前高出9.6个百分点。

凯度移动通讯消费者指数项目是针对中国城市手机用户的月度连续性样本研究,在中国的样本数为15,000名用户。由于是连续性样本研究,因此该调查的销量统计包括了从各种渠道进入中国的海外销售的手机。

凯度移动通信消费指数亚洲战略洞察总监谭辛•汀普森(Tamsin Timpson)分析道:"38%的iPhone用户是在由朋友推荐后购买的iPhone手机,有23%受到了广告的影响。"

现在中国市场上卖出的苹果手机数量甚至高于美国,部分原因是苹果的用户群已经扩张到了普通收入人群。在第一季度里,25%的苹果手机购买者的月收入介于2000元到4000元之间。这一比例较一年之前高出了10.1个百分点。

从操作系统的维度来看,安卓依然是中国最主要的操作系统,但iOS的比例也上升到了26.1%,较一年之前上升了8.2个百分点。在新增的iOS手机的用户中,有45.6%是从安卓阵营转投而来的。

在这一季度里,有63.5%新售出的手机接入了中国移动的网络,21%接入了中国联通,而14.6%接入了中国电信。

在欧洲,苹果的势头也锋芒正劲。在欧洲五国(英国,德国,法国,意大利,西班牙),iOS的市场份额在第一季度里也达到了20.3%,较一年之前高出1.8个百分点。

"在今年第一季度,更多的欧洲消费者购入了iPhone 6和iPhone 6 Plus,其中不少人原来是安卓手机用户。" 凯度移动通信消费指数首席研究官卡罗丽娜•米兰内西(Carolina Milanesi)说。"平均来说,这五个国家里第一季度中有32.4%的苹果手机购买者之前用的是安卓手机。"

在美国,安卓的市场份额为58.1% - 较一年之前微升了0.2个百分点。"LG在第一季度的表现非常抢眼,它的市场份额从一年之前的7.4%上升到了10.8%,而三星保住了第二的位置,并且准备趁Galaxy S6和S6 Edge在四月份上市发力冲刺。"卡罗丽娜说。"在美国所有正在使用的苹果手机里,iPhone 6和iPhone 6 Plus合计占了18%,而iPhone 5之后的型号总计占了64%。这对于苹果手表的销量来说是个好消息,因为它只能适配iPhone 5之后的苹果手机。"

微软的开发者大会在5月1日刚刚闭幕。欧美智能手机市场上Windows的份额在过去一年里基本没有增加,唯一的例外是法国:在今年的第一季度Windows上升到了14.1%。"如果我们再仔细分析一下,会发现其实Lumia手机的定位是很有吸引力的。在美国它主要通过预付费手机(20%)和分期付款(51%)的渠道销售。在新的Windows 10的环境里,开发者可以很容易将他们的安卓app转为Windows 10 app,微软期待这样可以提升Windows手机的吸引力。"

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在今年第一季度中国城市里售出的智能手机中,有26.1%是苹果手机,比第二名小米高出了5.1个百分点。

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梁亚光
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