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苹果在中美两国以智能手机领跑品牌收官2015

27/01/2016

凯度移动通信消费指数(Kantar Worldpanel ComTech)的最新数据显示,2015年第四季度中, 安卓市场份额继续在美国和欧洲五大国稳步增长,分别达到59%和71%。

欧洲五大国包括英国、德国、法国、意大利和西班牙。

“现在苹果品牌和iOS操作系统的表现已经不同。 作为品牌,苹果在中美两国都回到领跑者地位;但iOS操作系统在多个国家却难以企及其在2014年达到的高度,尤其在美国。” 凯度移动通信消费指数首席研究官Carolina Milanesi分析道,“苹果在美国的忠诚度达到自2012以来最高点,客户的保留率已经不是问题。然而,苹果从安卓客户的赢取率已经从2014第四季度的13%降到2015第四季度的11%,另外首次购买智能手机的买家对苹果整体销售贡献从2014年的20%降到2015年的11%。”

“在中国城市,苹果包揽排名前三的热销机型,以27%的份额又恢复了其最畅销的智能手机品牌地位,” 凯度移动通信消费指数亚洲战略洞察总监Tamsin Timpson表示。“华为在安卓生态系统中仍然是最畅销的,因为它收获了34%的市场份额。小米现在低于华为10个百分点,排名第二。”

“美国市场仍然竞争激烈,智能手机的普及率达到65%,并占有84%的销售占比。” Carolina Milanesi 补充道,“现有新买家的规模正在缩小,安卓机型更广泛的价格范围,能够帮助他们抓住那些正在准备购买第一部智能手机的后期购买者。在本季度,31%的安卓买家来自功能手机用户升级,仅略低于2014同期的34%。这一趋势正在影响安卓生态系统内的厂商,有价格竞争力的产品品牌,如华为、LG、中兴、阿尔卡特正在通过侵蚀三星和HTC等高端品牌的市场份额而获得增长。

“在欧洲的五大市场,iOS的份额较上季度大幅增长,但销量仍不足以显示同比增长。” 凯度移动通信消费指数欧洲总监Dominic Sunnebo说,“安卓的份额再次在西班牙和意大利这些价格更为敏感的市场中得到了强劲的提升。受到三星、LG和华为的份额增长推动,安卓在2015年中第一次在英国同比增长。”

“随着消费者对于智能手机的兴奋继续下降以及成熟市场趋近饱和,各厂商都在寻求其他方式来推动增长和利润。” Carolina Milanesi 说。“然而,智能手机行业近期不会有大的变革,并将在即将到来的从虚拟现实,可穿戴设备,到智能家庭这波科技潮中扮演一个重要角色。想要留在这一行业的厂商必须继续发展,并提供更具竞争力的服务和功能,以推动用户使用度,并防范自己被更广泛的生态系统边缘化。”

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梁亚光
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