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中国男士美容产品2013年增长7%,推动个人护理品类成长

14/02/2014

凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)数据研究显示2013年男士美容产品在中国发展迅速 (增长7%),超过整体个人护理品类的增长(增长5%)。在所有美容品类中,增长最快的是男士洗发水,销额增长了46%。其次为香皂,增长了36%,再次是沐浴露/洗手液,增长了34%。男士护肤品类表现平平,止汗香氛类产品销售额下降6%。

该项研究表明,尽管男士美容产品在中国增长强劲,不过,高达74%的中国男士只会选择一种品类使用,而大多数男士都在使用非男士专属产品。在使用男士专属产品的男性中,97%使用男士剃须产品,79%使用男士香水,30%使用男士洗发水,19%使用男士沐浴露,48%使用男士保湿产品,这些数据足以揭示进入中国男士美容市场并扩大市场份额的巨大潜力。

与此同时,60%的中国男性对国外品牌质量的信任度高于本土品牌,这也给国外品牌进入中国男士美容市场提供一个良好的契机。

凯度中国消费者指数(Kantar Worldpanel)总经理虞坚表示:“中国男士美容市场的潜在消费群体空间很大。消费者变得越来越富有,对于自身的健康越来越关注,也愿意去选择有特殊功效的产品。目前,男士专属产品的渗透率仍属于增长阶段,所以开发男士专属产品,尤其是洗发水、口腔护理和沐浴产品的市场有足量的空间”。

“与此同时,品牌也需要了解男士消费者的真正需求和选择来挖掘可创新的机会点,例如推出具有抗痘功能的面部产品系列,或者专门为抽烟男士设计的牙膏。此外,品牌也需要了解和中国男士沟通的最佳途径。中国男性平均会在4种社交媒体上活跃,有83%的男性能接受店内市场宣传活动信息,但是66%的男性不愿花太长时间购物”。

凯度消费者指数亚洲男士革命报告的要点如下:

中国男士非常在乎外表 – 大多数中国男士,无论年龄或者收入,都会在意自己的外表。85%的男性认为良好的外表会让自己感觉很棒并且会增加自信。
男士对外表在意的问题中,39%的人担心口气问题,这其中有41%属于高收入男士,但只有25%使用漱口水;55%的人在意头屑,但只有26%的男士在使用男士去屑洗发水。41%在意油性发质,44%的低收入男士在意粉刺/痤疮问题。

中国男士在乎外表的原因是为了女性或者工作 – 73%的男士是因为女性的喜爱而使用美容产品。也有73%的男士认为外表对工作很重要。高收入男士(70%)比低收入男士(61%)更在乎外表,因为他们认为外表的好坏也是社会地位的体现。

中国男士会使用更多种类的美容产品 – 亚洲男士平均使用7种美容产品,其中有3种是男士专属产品,主要集中在护肤品和剃须类产品。而中国男士光护肤品就会使用到3种产品。

在所有男士产品中,中国男士洁面产品发展最为成熟,65%的男士会购买该类产品,高于亚洲男士洁面产品总体九个百分点。22%使用面部湿纸巾。抗皱和美白产品也很受中国男士的欢迎。另外,中国男士洗发水市场增长迅速,2013年增长了6%。但渗透率也只有3%。沐浴露产品去年虽然增长了34%,渗透率也只达到了3%。保湿产品增长了4%,渗透率为7%。止汗香氛类产品市场缩减,其2013年市场缩减了6%。

值得注意的是,通过互联网来获取美容和时尚信息的亚洲各国男士中,中国男士所占比例最高,达到88%。

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85%的中国男士在意自己的外表,但除剃须产品和香水外,男士专属产品的使用率却很低,这也揭示了品牌潜在增长机会。

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李嵘
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