Kantar Worldpanel - www.kantarworldpanel.com

4G打开移动苹果合作想象空间

06/01/2014

继中国联通和中国电信之后,中国移动终与苹果签订销售协议,宣布将于明年1月17日正式开始销售苹果5C和5S手机。虽然中国移动与苹果对双方的合作抱有很大的期望,但由于中国市场的现有特质和消费者对智能机购买习惯的变化,中国移动和苹果公司若没有在销售上充分利用各自的优势,该协议不一定会给两家企业带来太多新的商业价值。

凯度移动通讯消费者指数的最新报告显示,截止至2013年第3季度,中国城市消费者中63%的苹果手机用户已经在使用中国移动的网络,意味着在没有签署正式销售协议之前,已有超过半数的“果粉”是中国移动的客户。研究同时显示中国移动每百部智能机的用户中有18%的用户已经使用苹果手机 相比之下,已拥有苹果销售协议的中国联通和中国电信的用户比例相当。

凯度移动通讯消费者指数客户总监郁毅指出:“在未签订正式销售协议的情况下,中国移动的消费者仍对苹果手机表现出极大地热情,通过对其他渠道的利用,中国移动智能机消费者中“苹果”品牌已占据一定份额,苹果在移动的成长将不是从零开始,其发展空间也会受到一定限制,所以这一协议难以为双方短期销售业绩做出显著贡献。”

凯度近期的报告还包括了2013年第1和第3季度智能机销售数据的对比。在第1季度,33.4%的手机购买价格高于¥3000人民币 ($494美元),而到了2013年第三季度,只有24.6%的手机价格高于这价格段,下跌近10个百分点。“消费者现在有很多的购机选择,大多国产品牌都纷纷推出多核、大屏、低价位的手机,同时加速的市场竞争也导致了手机价格的下跌,这一现象体现出一批原本打算购买像苹果这类高端手机的用户,转向了性价比更高的手机。”,郁毅同时还指出:“苹果在2013年基本维持了其在中国的市场份额,但在13年销售的苹果手机中超半数为iPhone 4和4S,这些老机型与iPhone5, 5C 和5S相比有着明显的价格优势,特别是在与运营商的购机套餐中特别引人瞩目。当中国移动从1月起只能销售新款的5C和5S,将面临着与联通和电信在价格上的竞争。 但庆幸的是中国移动所销售的iPhone将是中国现阶段唯一能够配备4G网络的苹果机型,所以移动必须要运用好4G网络对市场的冲击,快速赢得中高端市场,抓住那些着重于用户体验的客户人群。”

凯度移动通讯消费者指数的报告还指出,在智能机销售市场中,智能机再次购买与功能机用户向智能机的升级同样至关重要。 在2013年前3个季度中,52%的智能机销售来自于功能机用户的升级,剩下为智能机用户的再次购买。同期,苹果的平均购买价格为¥3919($645 USD),高于安卓的平均价格¥1561($257USD)两倍多。

中å½ç§»å¨ç»ä¸è¹æ签订éå®åè®®

中国移动终与苹果签订销售协议

联系我们

郁毅
中国区业务群总监

  • +86 10 8201 5388-1105

请点击下载报告

社交媒体
电子期刊
Twitter
LinkedIn

我们网站因需使用cookies.
继续使用我们的网站就表示您同意我们使用cookies。 [Cookies 政策]