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三星,苹果与小米在三季度已占有中国60%的智能机销售

27/11/2013

Kantar Worldpanel ComTech移动通讯消费者指数,是中国第一个提供消费者购买和使用移动通讯服务的连续性样组。此项服务可提供中国市场移动电话的拥有率,销售额,使用行为,得失分析,忠诚度以及价格的洞察等。Kantar Worldpanel ComTech移动通讯消费者指数季度报告让中国电讯服务商和零售商时刻了解中国消费者的消费和使用行为变化。

2013年第三季度报告要点

  • 安卓占据60%的智能机使用人群,并仍然保持平稳的增长速度。国产品牌与高性价比的手机是促其增长的重要动力之一。
  • 在苹果手机5s、5c正式发布前,市场对这两系列产品有许多的关注与猜测,但由于大多数人期待着新机型的发布,都处在观望状态,导致苹果在三季度的销售份额与上季度相比,下跌了近50% 
  • 消费者通过电商渠道能以优惠的价格购买到智能手机,所以该通路的销售份额也与去年同期相比上升了6.5个百分点。但除了价格之外,我们的研究发现,消费者在购买前真机的实体使用体验也是影响购买手机的一个重要因素,所以手机厂商、零售商应该考虑如何结合好线上和线下的营销,促进企业业绩成长. 
  • 由于安卓手机的同质化日益严重,高价位的机型往往不一定能给消费者带来更好的用户体验,加上厂家纷纷通过高配置、低价格机型来吸引消费者,所以在过去的9个月里,消费者在购机时更加关注手机性价比,因此安卓系统手机平均购买价格正在发生了很大的转变.

 

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2013年第三季度安卓系统在中国的市场份额接近60%

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郁毅
中国区业务群总监

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