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70%的中国品牌销售增长,超越国际品牌销售增长水平

14/10/2015

凯度消费者指数今天在北京发布了2015年亚洲品牌力量报告,首度发布在亚洲快速消费品市场中激烈的品牌竞争动态,显示亚洲品牌正以两倍于国际性品牌的速度急速增长。此报告涵盖了九个国家/地区的市场,以及亚洲本土巨头企业首席执行官的独家采访,其中包括中国企业维达和三全。报告同时深入探讨推动企业的五大增长驱动力。

凯度消费者指数的研究表明,尽管亚洲快速消费品市场的增长正在放缓,去年中国的消费者在中国品牌上的支出仍有7%的增长,而在国际品牌上的花费只有3%的增长。凯度消费者指数研究同时显示:

在亚洲

  • 亚洲快速消费品市场的销售额增长率从2012/13年的10%滑落到2014/15年的4.6%。中国的增速虽然是放缓到之前的三分之一(从15.8%到5.4%),但中国市场仍然贡献了亚洲75%的快速消费品增量。
  • 在亚洲品牌上的花费占亚洲购物者在快速消费品总支出的74%,且以两倍于国际品牌的增速成长(8%相较于4%)。

在中国

  • 70% 的中国快速消费品品牌销售得以成长,而国际品牌只有50%。
  • 本地品牌占据70%左右的快消品市场份额,并贡献82%销售额增长。
  • 全年有44%中国品牌扩大其消费者规模,同期只有33%的国际品牌的消费者规模获得增长。

此次报告特别分析表现优异的亚洲企业所共有的五大增长驱动力:

1. 驾驭变化:以生产导向转为品牌导向,跟随消费者持续地发展进步,以品牌开启市场,超越国界向外拓展。

2. 目标明确-积极承担社会责任:创造面向普罗大众的品牌,尊重和关怀消费者,让品牌在社会上发挥作用,帮助改善生活品质和打造亲民品类。

3. 以世界级创新能力为本地消费者服务:认识到消费者期望与时俱进又不扬弃传统的态度,以真正的亚洲方式运用最新的趋势和技术,将本地的价值观融入品牌营销。

4. 深具人性的数字化营销技术:利用数字技术开发和销售产品,并保持和消费者在情感层面上的紧密联系,运用数字化技术推展具有创意的互动交流。

5. 数据背后的直觉:结合客观可执行的消费者洞察研究与商业市场的直观理解,引导数据分析工作以指导未来的发展方向。

凯度消费者指数中国区总经理虞坚指出:“这份报告对心怀全球扩展雄心的亚洲快消品品牌,以及想在亚洲取得成功的国际品牌营销者,均有重要意义并能从中获得启发。亚洲品牌在竞争中胜出是不争的事实,我们在报告中深入分析本国市场表现优异品牌的成功历程。其中很多品牌已经踏上国际化的道路。他们虽然来自不同行业和地区,但表现都非常出色,应当为其取得的成就感到骄傲。”

亚洲品牌力量报告由凯度消费者指数和凯度集团联合发布。它涵盖了不同来源的洞察,包括凯度消费者指数家庭样组的购物行为数据,2015年品牌足迹报告中有关5200个亚洲品牌的研究数据,对 10个亚洲领先品牌首席执行官的的采访,以及凯度集团旗下亚洲各国的不同公司撰写的白皮书。

 

编者注:
1. 凯度消费者指数分析了300个在中国城市地区中渗透率最高的中国品牌。
2. 消费者触及数的计算基于品牌渗透率和购买频次, 即消费者选择品牌的次数。调查范围限于中国城市家庭。
3. 分析内容来自亚洲九个市场中排名前100名共900个亚洲品牌。

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亚洲品牌力量报告

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虞坚
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