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全球超过一半的家庭都选择了高露洁

28/05/2015

凯度消费者指数2015年品牌足迹报告,揭示了全球范围内消费者选择最多和增长最快的快速消费品品牌

  • 尽管消费者触及数有所下降,不过,可口可乐依然连续三年名列品牌榜首
  • 联合利华旗下的多芬首次进入全球增长最快的前十品牌行列
  • 增长最快的前十名排名中增速最快的三名分别是:百事的乐事,多力多滋和奇多
  • 宝洁的Downy连续二年成为上升最快的品牌
  • 排名前十品牌中,卫保不仅消费者触及数增长最快,其销额也增长了12%
  • 品牌扩张、全球战略和社会化是品牌成功的要素

凯度消费者指数的品牌足迹报告显示,高露洁是唯一被全球一半以上家庭购买的品牌。该报告研究了一年里全球消费者选择最多的前50名快速消费品品牌。

区别于其他品牌排行,品牌足迹排行是基于消费者真实消费者行为品牌排名。消费者触及数是排行榜的基础依据。 它是一个创新的指标,用来衡量全球有多少家庭户购买了品牌(渗透率)以及多久购买一次(购买频次),它能真实地反映消费者的购买选择。

高露洁成功的核心在于它的渗透率,仅2014年就吸引了1900万个新消费者,在各区域都呈正增长。印度的消费者在新消费者中至少占一半,该国86%的家庭都购买了高露洁产品。并且,高露洁是全球消费者选择最多的健康美容品牌,消费者触及数增长了3%.

上升品牌
宝洁的衣物柔顺剂品牌Downy连续二年成为增长最快的品牌,消费者触及数上升了23%,排名也上升了四位到第14名。名列消费者触及数上升最快前五名的其它四位是Vim,Sunsilk,多力多滋和养乐多。

多芬首次进入品牌足迹排行前十,位列第九,增加了1400万全球消费者,消费者触及数上升了6%

其它消费者触及数增长显著的品牌还有滴露(+11%),欧乐B(+9%)和品客(+7%),它们几乎能跻身前50名。滴露上升了五位排名第57位,欧乐B和品客都首次进入前70名,分别名列第67名和68名

成功法则
今年的研究发现,所有1.1万个品牌中,有一半的消费者触及数在上升。在这些上升的品牌中,75%的消费者规模都扩大了(即提升了渗透率)。这是所有成长品牌的共性。

排名前十的品牌的渗透率都在20%以上,三分之二的快速消费品品牌在这项指标上都低于这一数字。鉴于高露洁能达到50%以上的全球渗透率,这意味着所有品牌在渗透率方面都有很大提升空间。

所有上升的品牌都在全球实现了健康的扩张,并且懂得如何根据当地文化调整自己的品牌信息。凡是在社交媒体和建立社区方面付出额外努力的品牌都表现出色,这其中最典型的例子就是多芬洗发水。该品牌的"真美"(Real Beauty)营销活动打动了无数女性消费者的内心,推动了全球的购买量。

凯度消费者指数的CEO Josep Montserrat表示:“品牌足迹排行榜是全球快消品领域最全面的研究,它揭示了推动品牌成长及成功关键因素。今年我们发现快消品品牌的成功指向一个简单的要素:提升渗透率就能推动增长,留住并且增加选择你品牌的购买者。今年排行榜报告增加了更多的专家分析来帮助各品牌了解增长的原动力,各品牌的全球和区域首席营销官与大家分享他们的营销战略。凯度消费者指数的专家也提供了更多未来的趋势分析。”

今年是凯度消费者指数品牌足迹报告的第三个年头,它对全世界35个国家,横跨食品、饮料、健康和美容、家居护理各个品类中被顾客选择最多、购买频次最多的品牌进行了排名。报告中不仅揭示了全球最成功的快速消费品品牌的决胜战略,还分析了全球主消费者和行业的主要发展趋势。

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全球超过一半的家庭都选择了高露洁

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