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大屏幕智能机,市场新宠儿

06/08/2013

4到5英寸的智能机屏幕日益受偏爱

Kantar Worldpanel ComTech-移动通讯消费者指数的最新报告显示,随着手机电池技术和处理芯片能力的提高,各大厂商为迎合消费者对移动办公和移动娱乐的需求纷纷在过去的12个月里推出了一系列的大屏幕手机。其中特别有代表性的为三星的Galaxy和Note系列,HTC One,与国内的华为,联想,小米等均推出了配置4英寸以上屏幕的手机。截止至6月底,超过一半的智能机用户在使用3到3.9英寸屏幕的手机,但4英寸以上的大屏幕智能手机现强劲势态,尤其是使用4到5英寸屏幕的手机,市场占有率较去年同期相比翻了一倍多,由原先的12.5%上升至今年6月的29.1%。大屏幕手机作为手机与平板的结合体,兼顾便携性与实用性,或许将成为市场主流。

安卓第二季度的市场销售份额受到明显挤压

Kantar Worldpanel ComTech移动通讯消费者指数通过对固定样本连续性的研究,为国内外众多电信及终端企业提供专业深入的洞察。最新的报告显示,安卓今年第二季度的销售份额在全国主要城市受到挤压,跌至67.8%,环比下降了4.1个百分点。同一阶段,Windows的销售份额却有了明显的提升,从第一季度的1.8%上升至4.9%。苹果则巧妙地利用新、老款机型的组合,在价格上覆盖中、高端智能机市场,第二季度智能机的销售中每4部就有1部是苹果手机。

iOS在中国即将成为第二大智能机操作系统

过去的12个月里,各个智能机操作系统的市场占有率发生了巨大变化。譬如,安卓至2013年6月底在中国主要城市占有智能机市场56%的份额,同比增长幅度达到了41%。与此对应的塞班系统却是过去12个月中最大的输家,丢失了14.3个百分点至20.3%,也就意味着若塞班继续其下探速度,市场中50%的现有塞班用户会在接下去的12个月离开购买其他新手机,苹果则可能近期取代塞班成为中国第二大智能机操作系统。对于各手机品牌来说,接下去很大一部分的商机则是如何赢取剩余的塞班用户,而手机价格将是取决于这些消费者走向的重要因素之一。

Kantar Worldpanel 移动通讯消费者指数中国区客户总监郁毅指出:“如果苹果真能尽快发行廉价手机,不但会成为中国第二大智能机操作系统, 并且会拉近与安卓的差距。中国的消费者在追求新产品同时,十分关注性价比。在第二季度,发行超过7个月的iPhone 5只占了iPhone系列总销售量的三分之一,而老款的iPhone 4 & 4S 的销售占比却达到了58.2%。所以iPhone 4 & 4S系列的现有价格应该为还未发行的廉价iPhone有一定的启发,如果价格定位相似或带来较好的市场反响,再次产生供不应求的局面。”


关于Kantar Worldpanel ComTech

Kantar Worldpanel ComTech即中国移动通信消费者指数,是中国第一个提供消费者购买和使用移动通讯服务的连续性样组。此项服务可提供中国市场移动通信的拥有率,销售额,使用行为,得失分析,忠诚度以及价格的洞察等。

Kantar Worldpanel ComTech已经在国际上拥有丰富的研究经验,并且和世界大部分主要移动电话品牌在营销上建立了合作关系。在中国这个非常复杂,但对手机品牌又意味着巨大商机的市场。我们庞大的样组将提供基于中国手机市场的详细洞察,全球及本地的移动电话品牌都可以使用这些结果来执行其在中国的营销战略,中国本地的电讯服务商和零售商也将受益于我们的独特洞察,时刻了解更多消费和使用行为的变化。

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