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安卓持续增长占据70%智能机购买市场,诺基亚流失用户为主推动力

01/07/2013

Kantar Worldpanel ComTech移动通讯消费者指数的最新报告显示,安卓在中国主要城市继续呈现强劲的增长势态,扩大与iOS的差距。至五月底,每百台使用中的智能机有54台搭载的是安卓系统,较四月底增长近1个百分点。同期苹果的市场占有率略下降0.3个百分点至19.3%,塞班和Windows的市场份额分别为21%和3.7%。过去的三个月里,将近70%的新购智能手机使用安卓系统,远远高于iOS的24.8%。

iOS7也许给苹果带来新发展动力

虽然苹果的市场份额有略微的下降,但通过几个月的让利,降价,与运营商的套餐整合,加大了iPhone4与4S的销售比重,减少老款手机的库存为新产品的发布做铺垫。就在近日2013年WWDC全球开发者大会上,苹果公司推出了新款iOS操作系统iOS7, 对用户界面进行了重新设计,完全颠覆了用户对iOS的印象。在系统兼容性上,老款机型如iPhone4,4S却不能通过升级完全感受到iOS7带来的用户体验,间接鼓励用户在硬件上的更新。 作为iOS有史以来最大的变革,在褒贬不一的市场评论中,iOS也许会给苹果手机带来新的成长动力。

新安卓用户之前使用什么品牌呢?

据Kantar Worldpanel ComTech移动通讯消费者指数的研究数据,安卓在中国城市的发展很大一部分归功于原诺基亚用户。自去年12月以来的六个月中,购买安卓手机的用户中有三分之一来自诺基亚,成为安卓在近期成长的最大动力。研究同时发现,安卓的壮大不仅仅是来自功能机的升级,同时很多用户赢得于竞争对手iOS。在同期有百分之十的新安卓用户曾经使用过苹果手机,剩余的新用户则来自市场份额较小的品牌,和国产二线品牌。

诺基亚集中精力投入Windows Phone系统的发展,现有诺基亚流失用户偏爱三星,苹果和国产品牌手机

最近诺基亚公布,将于今年夏季停止出货塞班智能机,把注意力集中放在发展微软Windows Phone业务。这让诺基亚的未来发展方向更加明确,也成为挽留那些快速流失现有用户的重要战略布局。Kantar Worldpanel 移动通讯消费者指数中国区客户总监郁毅指出:“诺基亚的市场份额从去年十一月的25.8%跌至五月底的23.2%,在这些流失的诺基亚用户中,每百人有37人购买了三星或苹果手机, 23.7%转向了国产一线品牌如中兴,小米,华为,酷派和联想,而剩余绝大部分则购入二线品牌和山寨机。这现象说明了诺基亚的用户分布在各个产品价位层,体现一部分用户对中高端机型的需求和购买能力,但同时相当一部分的诺基亚客户还是倾向于高性价比的国产一,二线品牌。

从智能机购买者角度看,诺基亚更多的投入在Windows Phone将为众多忠实的诺基亚用户提供一个从塞班的过渡。由于安卓同质化的问题逐步突出,诺基亚在Windows Phone的发展将成为一个竞争优势,并且丰富了手机操作系统的选择,满足另一类的使用习惯。现在Windows Phone在中国的市场份额还不足2%,诺基亚选择的这条路可能会走得很漫长。

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