Kantar Worldpanel - www.kantarworldpanel.com

智能机市场两位数增长时代结束

23/02/2016

凯度移动通信消费者指数最新发布的报告显示,手机在美国和欧洲五国的普及率达到91%,在中国城市上升到97%。这表示,几乎每人都配有手机。而令人惊叹的是,65%的美国消费者,74%的欧洲消费者,和72%的中国城市消费者都拥有智能手机。

凯度移动通信消费者指数首席研究官及美国业务主管卡罗丽娜•米兰内西(Carolina Milanesi)点评道:“看一下这些数据,有些手机行业里的人会担心:未来的销售增长会从哪里来呢?事实上,这要看你从哪个角度去认识这些数字。”

这份白皮书从以下几个角度分析了2016年的全球移动市场情况。

功能机用户的升级需求接近枯竭

智能手机的高速增长很大程度上来自于功能机(feature phone)用户购买了他们的第一台智能手机。但在大多数成熟市场上,功能机用户的人数越来越少,而且剩下的这些人会死抱着功能机不放,毕竟全世界已经进入智能机时代快10年了,而他们还没有跟上!价格是这些用户拒绝升级的主要原因。在德国,最近购买了功能机的用户中有79%的人花费不到60欧元,而只有19%的安卓机用户的花费低于这个数字。

现有智能机用户的换机周期变长

随着智能机方面的创新放缓,以及运营商削减对手机的补贴,消费者更换手机的动力消失了。从全球来看,除了中国和意大利之外,凯度移动通信消费者指数调查的主要国家的换机周期都变长了。在美国,这一周期从2013年时的20.5个月延长到了2015年的21.6个月,英国从20个月延长到了23.5个月,西班牙则从16.6个月延长到了20个月。

对手机公司来说最糟糕饱和情况发生在贡献了主要利润的高端机市场。在美国高端手机的定义是裸机价格在500美元以上的型号。2015年高端手机占了销售的48%,比2014年仅增长了9%。在欧洲五国,2015年高端机占了总销售的27%,增长比美国更低,只有6%。

在中国,在城市里的手机用户中只有28%准备在今年升级手机,而这一比例在美国是46%,在欧洲五国为48%。
在中国,33%的潜在新手机购买者倾向买苹果手机,而排名第二的是华为(19%),微弱领先于排名第三的三星(18%)和小米(16%)。在美国,准备在2016年买新手机的用户中有40%打算买苹果手机,而有35%准备买三星。在欧洲五国,两个品牌交换了座次:有37%准备买三星,有29%要买苹果。

行业的新格局即将出现。智能手机行业再也不会出去过去10年里曾有的两位数增长。但全球正在使用的几十亿台智能手机已经为新的增长机会创造了条件,现在就看谁能独具慧眼,抢先一步打开移动领域新增长的大门了。

æºè½æºå¸åºä¸¤ä½æ°å¢é¿æ¶ä»£ç»æ

智能机市场两位数增长时代结束

联系我们

梁亚光
客户总监

社交媒体
电子期刊
Twitter
LinkedIn

我们网站因需使用cookies.
继续使用我们的网站就表示您同意我们使用cookies。 [Cookies 政策]