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快速消费品市场二季度稍抬头 ;联盟并购成固位主战略

25/07/2015

国家统计局发布的最新中国宏观经济数据显示,二季度GDP增长为7.0%, 低于2014年二季度的增速。 这表明中国经济增速下行的压力仍较大。全球领先的消费者购买和使用洞察市场研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel) 最新数据显示:二季度中国城市快速消费品市场增长5.2%,表现强于一季度,稍现上扬趋势。

报告指出,现代零售渠道的增长略快于快速消费品市场整体的增长,达到5.3%。下线城市仍然对现代零售渠道的增长做出了主要的贡献, 该渠道在下线城市达到6.0%的增幅,而上线城市的增速仅为4.1%。

国际零售商继续在竞争中处于劣势

国际零售商面临上线城市增长受阻,下线城市增长停滞的困境,市场份额在二季度下降至13.4%。为寻求突破,主要零售商自2015年年初开始进行大刀阔斧的改革。例如家乐福开始更多地在下线城市开设新的门店,试水电商渠道, 并开始推出较小规模的门店。

与2014年第二季市场表现相比,尽管高鑫零售集团市场份额下降0.2个百分点至6.9%,但依然保持领先地位。高鑫零售集团在北区的表现尤其突出,市场份额在近几年不断增加。

华润万家集团(含Tesco乐购)自年初起,市场份额有所恢复,二季度的市场份额稳固在6.6%。凯度消费者指数的监测显示,华润万家集团的市场份额在南区、西区和北区都有所增长。但在东区仍有恢复增长的空间

本土零售商通过并购联合增强实力

快速消费品市场增速的放缓,加之电商渠道的冲击,使得实体零售商之间的竞争环境越来越激烈。本土零售商意识到竞合战略的重要性,纷纷采取联盟或者并购的方式来进一步增强实力。

凯度消费者指数的最新数据显示,永辉集团二季度市场份额在全国达到2.2%,在重点城市已达到4.4%,同比增长了1.5个百分点。为进一步加强扩大其市场份额,永辉在4月宣布收购联华超市(市场份额占2.5%)的部分股份,成功地开始布局原来较为薄弱的华东市场。在华中地区,永辉去年起增持中百股份,从而达到进一部巩固在该区域的地位。

在西区占有1.5%市场份额的红旗连锁收购互惠超市已进入收官阶段。届时,红旗连锁将接管互惠388家门店。此外,红旗连锁还收购了成都黄果兰网络科技有限公司,持有100%股权。借此促进公司整合线上线下资源,嫁接到线上O2O服务平台。

在南区,步步高集团二季度市场份额为2.9%,与去年相比减少0.2个百分点。尽管其在南区市场份额有所下降,不过步步高通过收购广西的零售集团南城扩大了其在西区的市场份额。通过并购,步步高成为该区的挑战者,拥有1.2%的市场份额。

迫于市场竞争的压力和对于规模和市场影响力的追求,处于碎片化的中国零售市场将迎来并购整合的热潮。

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虞坚
中国区总经理

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