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华为销售份额创下历史新高

12/05/2016

凯度移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)的数据显示,在一季度中国城市市场上销售的智能手机中,有77.7%的消费者选择了安卓手机,较一年之前大幅上升了5.9个百分点,创下了2014年10月份*以来的最大同比涨幅。相比之下,苹果的销售份额则从去年一季度的26.1%下跌到了21.1%。

“华为继续高歌猛进,在一季度拿下了24.6%的销售市场份额,创下历史新高。这主要归功于高端旗舰Mate8,它是一季度中国最热卖的安卓手机。高性价比的荣耀5X也贡献不少,” 凯度移动通信消费者指数中国洞察总监梁亚光说道。“以前一直在低线城市耕耘的品牌Oppo现在也占到了智能手机销量的6.5%。它在¥2000~¥3000价位的份额显著增加,已经超过了三星和小米。”

凯度移动通讯消费者指数项目是针对全球手机用户的月度连续性样本研究,在中国的样本数为22000名城市用户。样本来自于中国一线到五线城市的个人,每年访问量超过26万次。由于是连续性样本研究,因此该调查的销量统计也包括了从各种渠道进入中国的海外销售的手机。

从全球范围来看,安卓也在不断收获市场份额。2016第一季度,安卓在欧洲五国(英国、德国、法国、意大利和西班牙)达到75.6%,同比增长7.1个百分点;在美国达到65.5%,同比增长7.3个百分点。

“这是两年多来安卓在欧洲五国最强劲的增长” 凯度移动通信消费者指数移动分析师劳伦·古安弗(Lauren Guenveur)说。“不仅如此,安卓的增长并不只来自一两个品牌,在有些国家是因为某些品牌的成功,在别的地方是因为安卓生态系统的成功。”

比如说在欧洲,iOS的市场份额从20.2%下降到18.9%,在截至2016第一季度。Windows Phone销售比例下降五个百分点,只占全欧洲区整体智能手机销量的4.9%。近7%(6.6%)新安卓用户来自Windows Phone,只有3.3%来自iOS。在新的iOS的买家中,2.6%是从Windows Phone迁移来的。

“与Windows Phone相比,安卓系统提供了更好的用户体验,更多的品牌和型号,以及更多的价位选择,” 凯度移动通信消费指数欧洲总监多米尼克·索尼伯(Dominic Sunnebo)解释道。“意大利和法国曾经是Windows Phone最成功的市场。然而在今年一季度,两个国家里近10%的Windows Phone用户迁移了到安卓系统。他们选择了像华为、Wiko和华硕这样的品牌,主要购买的是高性价比的中档手机。”

“与此不同,安卓在英国的增长仍然是靠三星的贡献,第一季度主要依赖像J5和A5这样的中档机型出货,”多米尼克表示。

安卓在美国的销售增长主要来自安卓的生态系统合作伙伴三星、摩托罗拉和LG。

“虽然在一季度里三星Galaxy S7只公开发售了几个星期,但它在第一季度已经成为排名第五的最畅销手机,获取销售份额的4.2%,”劳伦说。“由于在S7发布前下调价格,Galaxy S6也表现良好。摩托罗拉表现突出,特别是在Verizon的渠道。现在摩托罗拉占有了智能手机市场9.8%的份额,同比大增6.7个百分点。”

虽然目前安卓顺风顺水,但是将来全球智能手机市场的走向依然存在不小的变数。

从安卓的机会来看,“三星的Galaxy S7被公认为将是今年最畅销的机型。由于它在第一季度里上市时间较短,因此还没有对欧洲五国的安卓市场份额产生提升作用。一旦S7如大家所预计那样的真的非常畅销,它将重写整个安卓市场的格局和走向,”劳伦说。

从潜在威胁来看,“由于全球用户对苹果iPhone SE的热情高涨,它的成功也可能重新蚕食安卓刚刚拿下的市场份额。iPhone SE在中国的销售表现尤为重要,因为在手机行业里,得中档手机市场者得中国。下一个季度我们将能更清楚地看到这两方面的因素将如何搏杀出一个新的天地,”她总结道。

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华为销售份额创下历史新高

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梁亚光
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