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凯度消费者指数扩展非洲市场样本量

12/02/2014

凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)作为全球消费者市场研究的领导者,近期扩展了其在非洲尼日利亚、肯尼亚和加纳的消费者样本数量。此次新消费者样本数量扩大是凯度消费者指数扩展非洲业务战略的第一阶段,而公司更期望能在不久的将来会在非洲建立更多地消费者样本。
联合凯度集团旗下市场研究公司TNS RMS,凯度消费者指数与其共同扩展上述非洲三个国家的业务。这次合作双方将不仅得益于TNS RMS对非洲市场的专业理解,还会融合凯度消费者指数的国际视野与其在消费者研究市场的领导力。
尼日利亚是非洲人口第一大国,也是第二大经济体。对于跨国快消品企业来说是非常重要的市场。为更为准确地反应该国市场,凯度消费者指数对在尼日利亚原有的3000个样本户进行了进一步细化。同时与TNS RMS在肯尼亚和加纳一同建立了全新的消费者样本,以满足跨国快消品企业洞察这两个高度关注市场的增长需求。
到目前为止,凯度消费者指数在尼日利亚和肯尼亚的第一批数据已具备,可通过WorldpanelOnline在线平台为客户提供消费者数据。凯度消费者指数对三国的样本划分与标准一致遵循国际标准,可从区域、消费人群、家庭大小和年龄维度为客户提供家庭主要购买者的消费行为。
随着非洲这三个重要经济体的加入,凯度消费者指数可为全球59个国家提供消费者指数服务并通过开展亚洲、中东、拉丁美洲和非洲这些市场的业务,巩固并加强了其在新兴市场的地位。
凯度消费者指数全球首席执行官Joseph Montserrat谈道:“拥有超过十亿人口,并且经济在2030年预期增长50%的非洲,对于快消品公司来说是一个重要的新兴市场且蕴含着非常可观的商业机遇,我们希望可以帮助我们的客户去找到并且接触到这些高速增长的市场。这也是为什么我们要扩展在非洲的业务。”
“我们遵循公司战略增长计划,会在全球不断停地拓展新市场。就像我们与印度合作伙伴IMRB在非洲进行着密切的合作一样,我们会尽最大地努力去帮助客户来了解这些重要新兴市场里的消费者。”
TNS RMS WECA的首席执行官Adeola Tejumola 提到:“在非洲经济快速增长的大背景下,我们与凯度消费者指数的战略合作为快消品品牌提供非洲消费者洞察迈出了重要的一步。可靠的样本,准确的信息采集方式和全新的分析工具,这样的合作为我们的客户提供更有价值的洞察,并且凯度消费者指数的国际视野也会帮助客户在寻求新的增长机遇时将这些洞察进行整合。”

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虞坚
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