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凯度移动通信消费者指数首次发布可穿戴技术季度报告

05/05/2016

凯度移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)首次发布了可穿戴季度报告。数据显示,2016年一季度,超过十分之一的美国消费者拥有智能手环或智能手表, 渗透率达到12.2%,几乎是欧洲四国的两倍。

欧洲四国包括英国、德国、法国和意大利。

研究发现,健身手环在美国市场占据主导地位,四分之三的“腕上可穿戴设备”设备属于健身手环。

“对于智能手表和智能手环买家来说,品牌、易用性和功能性是购买主要因素,远大于设计和成本因素,”凯度移动通信消费者指数可穿戴技术分析师Shannon Conway说道。“品牌Fitbit作为市场领导者,以简单清楚的价值定位,拥有了61.7%的消费者。苹果在美国拥有6.8%的腕上可穿戴设备消费者。”

尽管可穿戴设备厂商竭力推动更先进的健康和健身功能设备,不过,健身手环在美国新用户中并没有预想的那么流行。在送礼方面,不太昂贵的健身手环发挥着更大作用。有43.1%的美国健身手环消费者用于送礼,而智能手表送礼比例是33.3%。不过值得关注的是,智能手表正在威胁传统手表,31.9%的智能手表用户和43%的苹果手表用户替换了传统手表。

“而在欧洲四国,虽然可穿戴设备市场渗透率相对较低,只有6.6%,但用户构成有别于美国,智能手表在美国的市场份额为22.9%,在欧洲四国占据了55.2%的市场,”凯度移动通信消费者指数移动分析师Lauren Guenveur谈到。“在所有健身手环和智能手表用户中,Fitbit是最热门品牌,拥有18.5%的用户,苹果和三星分别以14%和11.6%紧随其后。”

在欧洲四国,智能手表与传统手表的竞争加剧,在购买的智能手表中,有39%取代了传统手表。到苹果和三星品牌,这个比例分别提高到49.6%和41.5%。在欧洲四国中,英国智能手环和智能手表的表现最接近美国市场,健身手环以54.3%的渗透率超过45.7%智能手表。

“可穿戴设备市场渗透水平相对较低,不过对于这一年轻的品类来说并不意外。”Conway说。“在下一个季度报告中,我们会加入一些数据元素,包括非智能手表用户他们在未来是否打算购买相关设备。这会给我们带来一些可穿戴市场走向有趣的洞察。”

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梁亚光
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