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Kantar Worldpanel与CSM联合首推全媒体投资回报评估工具

05/03/2012

领导全球消费者购买和使用洞察的市场研究机构 Kantar Worldpanel 今天宣布在中国市场推出一系列全新的媒体投资回报评估工具。

媒体投资回报评估工具将融合央视-索福瑞媒介研究(CSM - 中国电视与广播节目及广告交易的通用货币)与 CTR 中国消费者指数研究(Kantar Worldpanel 中国)这两项市场货币性的监测数据。这项研究的核心基于消费者真实行为。由中国消费者指数研究提供真正购买行为数据,CSM 提供中国电视与广播受众的收视行为测量。

在中国市场需要从消费者购买的角度评估的媒体投放回报率需求与日俱增。面对紧缩的预算,对于要求持续高回报并已经把广告看成投资的广告主来说,不考虑对最终消费者购买影响的媒体投资策略如同缘木求鱼。

Kantar Worldpanel 的这项全新研究手段着眼于通过实际消费行为评估广告活动的效果,为广告主、媒体和媒介代理公司提供了以下两个重要的战略评估工具:

1)量化特定媒体投资(电视及数字媒体)真正投资回报率
2)加强目标人群定义与规划

在中国,这将是广告主与其广告代理合作伙伴首次能够两种连续性行为研究的重要指标体系基础上制定精准的媒体投放策略。

CTR 总裁陈若愚女士表示:“观众的收视行为数据与消费者购买行为数据融合,可以使广告主更清楚地看到媒体广告对消费行为发生的影响。这两方面的数据都来源于连续性调查项目,帮助广告主及时且持续地了解媒体投资回报率将成为可能。我们非常高兴 Kantar Worldpanel 能率先在中国推出他们全新的媒体投资回报评估工具。”

“中国新旧媒体交织与竞争发展的新形势新环境促使广告主找到新的成功评估手段。Kantar Worldpanel 拥有独特的优势来帮助广告主提高他们的媒介投资效率。我们基于消费者样组的媒介洞察在欧洲已经有很多成功的案例,我非常高兴地看到我们可以针对中国客户的需求在今年推出这项解决方案。”Kantar Worldpanel 亚洲区首席执行官郭雅芳女士说。

央视-索福瑞媒介研究总经理王兰柱认为:“作为专业的市场研究机构,我们的使命是为广告行业提供更深入的提高营销投资有效性的洞察。将实际的媒介使用行为和产品购买行为结合在一起是我们朝着这一方向迈进的令人鼓舞的一步。央视-索福瑞非常高兴能够在中国市场推出这一工具,帮助行业发掘其中的价值,推动更高的广告投资回报率的实现。”

编者按:
Kantar Wordpanel 中国消费者指数研究是连续不断的跟踪监测家庭户超过100个快速消费品品类的购买和消费行为的研究,品类包括化妆品、食品及饮料,和浴室及家庭清洁用品等。服务覆盖全国20个省和4个直辖市(北京、天津、上海和重庆)。

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