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凯度消费者指数在中国启动个人美妆指数研究

26/01/2016

全球领先的消费者研究专家凯度消费者指数今天宣布个人美妆指数正式启动。这是一个全新的监测分析消费者在个人护理及美妆领域的购买行为的研究项目。

尽管中国快速消费品市场面临增速放缓,凯度消费者指数发现美妆品类*在截至2015年12月4日的12月中仍有高达11%的销售额增长,远远超过快速消费品市场整体市场4%左右的增长率。随着中国消费者的日益成熟,个人护理用品以及美妆市场已经从过去的厂商引导型转变为消费者引导型。了解消费者是如何做购买决策对于市场营销人员来说至关重要。全新的个人美妆指数将提供针对不同消费族群(年龄及性别)购买行为的深度洞察及精准诊断。同时,个人美妆指数也将深入分析精心日常护肤程序及青睐高端和新兴购买渠道的消费者购物篮,精准把握市场的动脉。

个人美妆指数将监测全国4万个体消费者的每一件个人护理产品与美妆产品的购买,记录具体产品信息,使用者及购物渠道。我们使用前沿的智能手机扫码技术,即时准确采集消费者真实购买记录。为了更好地覆盖新的市场细分,个人美妆指数还包含20%的男性样本,并额外招募年轻和高收入样本,以更好地推及高端消费者的购买行为。

凯度消费者指数中国总经理虞坚称:“我们欣喜地见证了个人美妆指数在中国的发布。该项研究将更好地帮助客户预见未来复杂的市场变化,发现最新的市场趋势与商业机会,从而激发更多成功的商业决策。”

在亚洲区,个人美妆指数已分别于2002年和2005年在台湾与韩国启动。此次在中国的发布将更好地帮助凯度消费者指数建立全新的方案以解密品牌如何保持持久竞争力与成长力。亚洲区美妆行业总监Ashely Kang 表示:“在未来,即使中国市场继续保持温和增长,美妆市场也会逆势增上,是各商家必争之地。美妆市场,尤其是彩妆的发展也将因消费者需求变化而变得错综复杂。各种能迎合消费者需求变化的渠道也将应然而生。电商将继续发挥其易购性,美妆专卖店更倾向为消费者提供体验和专业性。消费者导向的市场将把美妆市场带入一个全新的发展阶段。”

 

备注:

* 头发护理,护肤,彩妆,个人洗护,香水,除臭剂,女性护理,女性除毛用品。
** 高阶消费者的定义为日常护肤及彩妆步骤超过7步;在新兴/高端渠道购买的消费者(百货商店,网上购买,化妆品专营店,海外购买)。

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