Kantar Worldpanel - www.kantarworldpanel.com

60%的全球消费者选择了本土快速消费品品牌

19/05/2016

今年是凯度消费者指数第四年发布品牌足迹报告排名,这些品牌是全球44个国家中最多消费者购买、最常购买的品牌,涵盖了食品、饮料、健康美妆以及家庭护理。报告总结了最成功的全球快速消费品品牌所采用的获胜战略以及重要的全球消费者和行业趋势。

  • 在全球范围, 本土快速消费品品牌过去一年净增长410亿美元,增长速度几乎是全球品牌的两倍。
  • 国际品牌的增长并未终结,排名表现突出的品牌包括高露洁(净增消费者数量最多)、卫宝、乐事,和多芬。
  • Sunsilk继续表现强劲,特别是在新兴市场。
  • 可口可乐依然是全球消费者选择最多的品牌。
  • 高露洁是全球唯一渗透率超过50%的品牌。

本土品牌正在向国际品牌靠拢,这已经是连续第三年以几乎是国际品牌两倍的速度增长。这是凯度消费者指数最新《全球品牌足迹报告》的重要发现。该报告发布了年度全球消费者选择最多的快速消费品品牌排名五十强榜单。

报告中运用凯度消费者指数独有的测量指标-消费者触及数(CRP)-来洞察在为期一年的时间里消费者选择某一品牌的次数。报告研究覆盖了五大洲44个国家10亿户家庭,和3000亿个消费者决策。

本土品牌增长速度继续超过市场整体: 2015年快速消费品整体销售额增加了4.7%,本土品牌增长了6.2%,国际品牌仅增长了3.4%。在食品和饮料品类,无论是从可供选择的品牌数量还是从消费者购买的次数而言,本土品牌都占了主导地位。

本土品牌在亚洲、拉丁美洲和包括西班牙在内的部分欧洲国家中特别流行。中国本土品牌表现最夺人眼球,本土品牌占了消费者品牌选择的75%,其次是印度尼西亚(61%)和印度(57%)。2015年表现最佳的三家本土品牌是来自中国的伊利、蒙牛和光明。

尽管出现这样的转变,全球品牌并没有停止增长。仅就前十强品牌而言,在卫宝、乐事和多芬的消费者触及数提高的同时,它们的排名也都至少上升了一位。

电商是成长最快的渠道。这对国际品牌而言,是重要的发展机遇,也是目前国际品牌占主导的领域。

凯度消费者指数总监Alison Martin指出:“对许多国际品牌来说,现代渠道(超市和大卖场)是主要销售渠道的时候,本土品牌则恰恰相反,它们以更为传统的方式销售,并且在新兴市场上盛行。”

“对本土品牌来说,市场就是它们的国家:本土品牌关注的是全国而非仅仅是一线或二线城市。不仅全球有更多的本土品牌,总体来说它们也在偏远地区的市场中触及到更多消费者,更加贴近消费者的需求。当预算有限时,它们会调整价格或者包装大小。在诸如中国、印度和印度尼西亚这样庞大的新兴市场中,许多消费者认为本土品牌不仅让人感到亲切,而且价格更低廉、购买更方便。”

凯度消费者指数首席执行官CEO Josep Montserrat谈到:“今年的报告并未单纯聚焦50强排行榜,这是因为本土品牌的崛起不断给全球品牌带来压力。在关注小规模本土品牌增长轨迹的同时,我们也详细考察了更多的小众市场参与者,一方面着眼本土小众品牌,另一方面也审视了有实力打入榜单的小众品牌。”

“无论是全球品牌、本土品牌还是初出茅庐的新兴品牌,我要对所有登上本报告的品牌表示祝贺,希望这份报告既能成为对2015年的全面回顾,也能为品牌日后的成长提供一个路标。”


想要获取完整的全球、区域、国家和各行业排行榜和全球五十强中完整的品牌指数,请访问我们的网站: www.brandfootprint-ranking.com

报告要点:

选择最多的品牌

  • 可口可乐依旧是全球消费者选择最多的品牌,并且在10个国家中排名第一
  • 美极在食品品牌榜上排名第一
  • 高露洁在健康与美容品牌榜上排名第一
  • Downy荣登最佳家庭护理品牌

增长最快的品牌

  • Close-Up和百味来是榜单上增长最快的品牌,均上升了五位。
  • 滴露继续保持稳健增长,冲进五十强指日可待。
  • 高露洁连续二年成为新增消费者最多的品牌,2015年吸引4,000万新家庭。
  • 印尼面条品牌Indomie进入全球十强。

全球快速消费品:2015年概貌

  • 快速消费品品牌总体销售额增长4.7%
  • 品牌平均渗透率为19.6%
  • 品牌平均购买频次为一年四次
  • 榜单上47%的品牌获得增长,并且其中75%的品牌吸引了更多的家庭并且获得了更高的渗透率。
  • 消费者买得更贵但是买得更少:快速消费品的销售额增加了4%,但是销量减少了0.4%,带动这一趋势的地区是美国、拉丁美洲和亚洲。
  • 食品和饮料销量下降0.6%。但是,家庭护理和个人护理品类继续保持增长。家庭护理销量上涨0.6%,个人护理销量上涨0.3%。

增长热点

  • 2015年快速消费品增长中有82%的贡献来自于新兴市场,最佳表现地区是中国、印度、土耳其和南非。
  • 这些地区的销额增长几乎是去年的一半,从12.4%减少到6.7%,但是依然胜过发达地区市场的表现,发达地区仅增长了1.3%。
  • 新兴市场的快速消费品市场份额在仅仅两年时间里从44%增长到48%。按此速度,新兴市场在2017年将会贡献超过一半的销售额。
  • 虽然十次购物决策中有八次是发生在新兴市场,但是购物选择的平均价格却明显偏底。新兴市场为1.4美元,发达国家市场则为3.7美元。
  • 仅占全球人口15%的发达国家居民在人均消费上高出新兴市场近四倍。
60%çå¨çæ¶è´¹èéæ©äºæ¬åå¿«éæ¶è´¹ååç

60%的全球消费者选择了本土快速消费品品牌

联系我们

虞坚
中国区总经理

社交媒体
电子期刊
Twitter
LinkedIn

我们网站因需使用cookies.
继续使用我们的网站就表示您同意我们使用cookies。 [Cookies 政策]