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一季度快速消费品市场增长乏力,现代渠道呈轻微下跌

04/05/2016

全球领先的消费者购买和使用洞察市场研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)最新报告显示,一季度快速消费品市场依旧处于下行态势,销售额较去年同期增长2.0%,远低于GDP同期6.7%的增长步伐。现代渠道(大卖场、超市及便利店) 销售趋势呈轻微下跌0.5%,顾客继续流失到其他零售渠道,例如电商渠道。从区域发展来看,现代渠道在大卖场渠道的推动下,在西部地区保持良性增长态势,销售额较去年同期上升4.6%。

沃尔玛有所复苏;高鑫零售稳占鳌头

进入2016年,国际零售商在一季度市场份额下降到13.2%。不过降幅已有所减小,似有回暖迹象 (与2015年一季度相比,增幅下降仅0.3个百分点,是近年来最小的下降幅度) 。沃尔玛集团的市场份额在最近十二个月有所回升,今年一季度达到5%,与2015年一季度相比,市场份额增长0.2个百分点。西区是带动沃尔玛整体增长的重要驱动力。在西区,沃尔玛市场份额达到6.4%,同期对比增长0.7个百分点。

本土零售商一季度的表现良好。高鑫零售市场份额达到8.3%,得益于其在下线城市的突出表现。

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区域零售商继续换挡加速

永辉保持稳健良好增长势头,一季度同期对比增长0.4个百分点,全国市场份额达到2.6%。永辉在竞争激烈的东部地区以1.5%的市场份额进入前十位。

在南区,武商联集团通过不断吸引新顾客,一季度市场份额达到6.5%。如果实现今年开设100多家新店的扩张计划,并从和永辉的战略合作中受益的话,武商联集团有望缩小和该区域的领导零售商沃尔玛之间的差距。

四川的红旗超市在去年收购互惠的举措受到关注。不过到今年一季度,该收购活动还未转化为市场地位的提升,份额依然保持在1.3%。

电商通路依然欣欣向荣

与现代渠道呈现轻微收缩的趋势相反,中国的电商通路依然欣欣向荣,一季度销额增长48.1%。越来越多的消费者开始尝试在电商渠道购买快速消费品,该渠道的渗透率增长了33.7%。在下线城市这样的增长尤为明显 – 其中县城增长最快,在大规模物流建设的和线下推广的驱动下,渗透率比去年同期增长了48.9%。

电商巨头之间的竞争也越来越激烈。天猫继“北京杭州双主场”战略后,通过更多的价格促销活动吸引消费者上天猫购物,特别是在较为薄弱的一线市场发力。

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一季度快速消费品市场增长乏力,现代渠道呈轻微下跌

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虞坚
中国区总经理

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