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快速消费品二季度下滑企稳,本土零售商继续扩大市场份额

16/07/2014

全球领先的消费者市场研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel1)最新报告显示,中国快速消费品市场在截至2014年6月13日的52周内较去年同期增长了5.6%。 研究报告指出下线城市是市场增长的主要驱动力。中国的县城在最近一年的增长率达到8.9%。

2014年二季度,快速消费品市场同比增长4.7%,与一季度增长率4.6%持平, 表明整体市场下滑趋势已经企稳, 但和两年前15%的增长率相比增速明显放缓。 由于CPI平稳增长, 居民可支配收入增长稳定,2014年消费升级放缓是市场增速下降的主要原因。

国际零售商面临本土对手激烈的竞争

最新数据显示,国际零售商2在快速消费品市场的市场份额继续流失。 在今年第二季度全国占据20.4%的份额,比去年同期下降了1.4个百分点。 国际零售商和本土零售商博弈的区域不同:在东部地区,国际零售商仍占有较高的市场地位,占据24.5%的市场份额;而在北区,市场份额仅为15.2%。

从发展趋势来看,最近一个季度本土零售商在北部地区增长强劲,达到了84.8%,与去年同期相比增长了2.6个百分点。 在北部地区,领军本土品牌永辉超市在2014年二季度的市场份额为2.4%,比去年二季度增长了0.5个百分点。除北区以外,永辉在南部地区也有明显的增长。渗透率的增长是永辉获得成功的主要驱动力。 2013年永辉超市新开46家门店,而在2014年预计增开60家门店, 进而扩大可辐射的顾客数量。

另一个值得一提的本土零售商是区域零售龙头代表,并不断向周边地区扩张的步步高。在南部地区,步步高已经成功超越了家乐福,在最近一个季度拥有4%的市场份额, 跻身区域五强。步步高目前是中国南方地区的第四大本土零售商,并有望通过近期对广西南宁百货的并购,进一步扩大其在全国的市场地位。

电子商务改变零售格局,未来机遇与挑战并存
数据表明,越来越多的中国家庭通过电商渠道来购买日用消费品。这将对中国零售格局产生重大影响。凯度消费者指数最新分析显示最近一年中国已有32%的城市家庭通过电商渠道购买快速消费品, 比两年前增长了44%。

伴随主要线上零售商,例如1号店和京东的多种促销活动,越来越多品类的销量在电商渠道呈大幅增长。凯度消费者指数的数据显示,截至2014年6月13日的24周, 电商渠道在整体市场中的占有率达到2.3%,与去年同期相比增长了0.4个百分点。 一线城市相比下线城市市场占有率的增长更为明显。 在最近24周,像啤酒、洋酒和牛奶这些明星品类线上销售比去年同期增长了三倍。此外,一些相对单价较低的日用品,如洗衣产品、浴室清洁剂、牙刷和面巾纸等也有高速的增长。

尽管目前从销售额来看,电商渠道的重要性仍远远低于现代通路渠道,但在购买频次和顾客数量的双重推动下,该渠道已经对所有实体零售商带来了巨大的挑战。电子商务对零售格局以及消费者购买习惯的影响还将持续,因此未来的市场是属于那些有长远眼光并能够通过有效的多渠道战略充分把握线上和线下商机的零售商。成功的关键在于了解消费者每次购物背后的动机以及如何通过数据背后的洞察,通过新的平台和技术,实现未来增长。

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快速消费品市场下滑企稳

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虞坚
中国区总经理

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