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快速消费品市场三季度增速反弹,国际零售商消费者流失

14/10/2014

全球领先的消费者市场研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel1)最新报告显示,中国快速消费品市场在截至2014年9月5日的52周内较去年同期增长了5.7%,依旧处在历史较低水平。 不过, 就2014年第三季度而言, 快速消费品市场同比增长回升到6.9%, 高于二季度(4.7%)和一季度(4.6%)。这预示着2014年下半年市场将有望回暖。

第三季度,县城继续保持较高的增速, 达到9.7%。重点城市也恢复到1.6%的微增长。消费者持续购买高端产品是快速消费品市场增速回升的主要原因。这一趋势在各城市级别均有体现,县城尤为明显。

国际零售商消费者流失

最新数据显示,国际零售商2在快速消费品市场中的市场份额继续流失给本土零售商。国际零售商的渗透率在下降,消费者平均花费增长相对停滞。其在各个区域的市场份额均有下滑,北部市场尤为明显。相反,本土零售商在保持其渗透率水平的同时,持续提高消费者的单次花费。 

如果乐购的所有品牌被替换成华润万家,华润万家集团将成为中国市场销售额最高的零售品牌。在三季度占有8.4%的市场份额,领先于市场领跑者大润发。 不过,华润和乐购在三季度市场份额均有流失,尤其是乐购重点区域东部市场。其第三季度占比从去年的4.1%下降到了今年的3.4%。这是因为东部市场零售商集中度高,前十零售集团的市场占有率到达63.1%,超过全国前十零售商市场占有率(41.2%)和其他地区。因此,各大零售集团之间的竞争也更加激烈。 

另一本土零售商永辉在本季度延续了一贯的强势表现,三季度市场占有率从2.3%增长到2.7%。主要得益于其在北部区域的快速扩张,在第三季度,永辉的市场占比在北区增长了0.6个百分点。永辉在西部的市场现状同样令人侧目,拥有5.4%的占有率,成为西区第三大零售商,并且已经非常接近于第二大零售商华润万家5.5%的水平。 

电商依旧是快速消费品零售的亮点,银发一族成为网购新军

稳健的渗透率增长是电商在快速消费品发展的动力, 这一新兴渠道的价格优势,产品选择丰富和便捷的特质吸引越来越多中国消费者。凯度消费者指数的数据显示,在过去的一年里有34%的中国城市家庭进行过网购。随着阿里巴巴9月在纽约证券交易所的历史性的成功, 我们预期募集的资金将投入对电子商务的物流基础设施建设,激发消费潜力,让更多的消费者受惠。 

在今天网购已经绝不是年轻人的专利。凯度消费者指数观察到,网购在老年家庭中的渗透率同样增长迅速, 过去的一年里, 有26%的老年家庭进行了网络购物, 该数字同2年前相比增长了49%。 在凯度消费者指数所监测的快速消费品品类当中, 银发一族们在网购时更倾向于购买家庭清洁用品、液态奶、保健品, 烹饪产品以及宠物食品。为了持续发展银发一族,各大电商需要确保其用户界面易于操作和浏览,为这个‘科技弱势群体’提供相应的支持和保障, 把他们的消费从线下引导到线上。同时,品牌主们也应积极顺应市场需求,在线下和线上寻找不同的接触点与老年消费者紧密互动。

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快速消费品市场三季度增速反弹,国际零售商消费者流失

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虞坚
中国区总经理

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