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高鑫永辉引领渗透率增长;618 已成为第二个电子商务的全民狂欢

29/08/2016

凯度消费者指数的最新报告显示,中国快速消费品(快消品)市场的销额在截至2016年7月15日的12周同比增长3.6%。经历了去年第四季度和今年第一季度的滞胀,总体市场恢复稳定。在前十大零售商中,高鑫零售、永辉集团和武商联集团推动了现代渠道的增长,过去12周同比增长分别是10.7%、33.4%和14.1%。

自2015年第三季度以来,在整体市场特别是现代渠道增长放缓的背景下,高鑫零售和永辉集团依然保持着强劲的增长。这两家零售商成功地吸引了更多的新消费者,以及保持客单价的提高。受益于门店扩展的策略,尤其在西部地区的拓展,永辉的顾客规模不断增长。仅在2016年1月,永辉就新开了14家新店 - 数量远高于其他竞争对手,并且一半新店都在西部地区。

由于在西区的强势表现,沃尔玛今年的市场份额开始企稳,在西区的市场份额从去年同期的5.9%(截止2015年7月10日的12周)上升到今年6.4%(截止2016年7月15日的12周),成功保持了该地区的领导地位。此外,沃尔玛在东区的表现也很抢眼,与去年同期相比销额增长22.5%,这一数字远高于东区整体1.6%的增长水平。

于此同时,实体零售依然受压于增长迅猛的电商渠道。由京东于2010年发起的618购物节已经成为中国第二大电商购物节,而且规模愈加壮大。为了抢夺消费者的钱包份额,今年6月,不仅京东扩大参加促销的品类数量及促销力度,其他电商,如天猫和苏宁纷纷跟进,加入这场电商大战。这场电商的第二大战役使得电商的市场占有率出现了一个小峰值,达到5.5%,超过了任何一个实体的零售品牌。

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高鑫永辉引领渗透率增长;京东等电商的618 年中大促已成为第二个电子商务的全民狂欢

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