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高鑫零售集团渗透率下跌趋势继续

18/11/2016

凯度消费者指数截至2016年10月7日的12周数据显示,中国快速消费品市场销额同期对比增长2.5%。其中,现代渠道(超市,便利店和大卖场)增长1.1%,电商通路增长60.2%

在前五实体零售商中,只有永辉集团近12周销额增长超过现代渠道的增长,同期增长32%。 高鑫零售集团的增长率则与现代渠道的增长率持平。我们的研究发现,自2016年9月起,高鑫零售的渗透率开始下滑,是其增长放缓的主要因素。越来越多的区域零售商通过多业态策略,建造o2o系统,和合并收购进行攻城略地,这对于全国性零售商的发展施加了很大的压力。凯度消费者指数数据显示,区域零售商武商联集团和步步高集团在南区的发展非常迅速,武商联集团在南区的市场份额从5.4%增至6.2%;步步高的市场份额从2.7%增至3.2%。受益于多业态模式发展战略,武商联和步步高的客流量有所增加。步步高集团正通过开发电商平台,网上支付,物流和会员制模式打造o2o生态系统。

与此同时,电商通过双十一等大规模营销活动,不断提高人气。凯度消费者数据显示,2013年双十一所在的四周,仅7.7%的中国城市家庭网购买了快速消费品;2015年双十一,16%的中国城市家庭参与了这场盛事。根据这三年的增长趋势,凯度消费者指数预测,今年双十一能继续创造新高峰,届时网超过3,200万中国城市家庭会在网络上购买快速消费品。

 

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Jason Yu
General Manager in China

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