Kantar Worldpanel - www.kantarworldpanel.com

手机与平板电脑的关联

27/03/2014

随着安卓,苹果移动程序广泛应用,平板电脑逐渐融入到我们的生活与工作中,传统电脑包括便携式电脑随之失宠。那些往往在电脑上完成的任务逐渐地被平板电脑所取代。这样的场景也不再陌生:在家里,随手从桌上或沙发上拿起平板看书,视频,新闻等。在工作中,很多人也开始摆脱了传统的工具,开会、作报告都只需要一个平板电脑就能搞定了。那么平板电脑和对手机行业是否有什么关联?

凯度移动通讯消费者指数最近的报告显示,截止2013年12 月,在中国主要城市,在苹果、三星和联想平板的用户中,超过62%用户拥有智能手机,值得注意得是,苹果平板用户群中,拥有智能手机的用户达到了80.9%。三星则以56.9%紧随其后,联想占42.6%。如果换一种角度来看,从手机品牌来看平板电脑的拥有率,苹果手机的用户有35.4%拥有平板电脑,对于三星和联想来说这占比分别为19.3%和14.9%。这两组数据说明苹果平板用户会倾向使用智能机,而苹果手机用户中,使用平板的渗透率也高于其他智能机品牌。由于苹果产品的高端定位,或多导致其客户为高端消费人群,有较强的购买能力,所以他们对移动多屏转换的趋势也相对快一些。

苹果、三星、联想现都在销售自己的智能机和平板产品,但各品牌用户的产品交叉渗透率与操作系统(iOS、安卓)却有着十分微妙的关系。凯度移动通讯消费者指数发布的数据同时指出,在拥有苹果手机的平板用户中,64%使用的是iPad(iOS),同时使用三星手机的平板用户,有63%使用的是安卓平板。这两个十分相近的数字比例,也证明了苹果和三星手机用户在平板选择和购买的过程中,对平板所使用的操作系统十分关注。在同操作系统下,手机与平板之间的数据同步和操作习惯上给用户带来很大的便利,所以无论是iOS或是安卓,用户都会根据其手机现有的操作环境,倾向于购买使用同样操作系统的平板电脑。

对于苹果来说这是一个好消息,因为他们独有的iOS操作系统能在用户接受苹果产品后牢牢地吸引住他们,促使用户购买其他苹果产品,但对于三星来言,在竞争激烈的安卓阵营中有各色的平板电脑品牌,只有10%使用平板的三星手机用户拥有三星的平板电脑。所以对手机品牌来说,特别是生产安卓手机的厂商,若想脱颖而出,则需要一个能给用户带来完美使用体验的独特生态系统,这可以是一个全新的操作系统,也可以是安卓操作系统下通过系统修改和各软件实现的生态系统。这样不仅能够吸引消费者购买其手机,并且能刺激消费者购买同一品牌中的多元化产品,同时也能避免现有客户的流失。

ææºä¸å¹³æ¿çµèçå³è

手机与平板电脑的关联

联系我们

郁毅
中国区业务群总监

  • +86 10 8201 5388-1105

点击下载报告

社交媒体
电子期刊
Twitter
LinkedIn

我们网站因需使用cookies.
继续使用我们的网站就表示您同意我们使用cookies。 [Cookies 政策]