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年轻母亲担心变老,信赖大品牌

20/07/2016

根据凯度消费者指数中国公司的数据,年轻的中国母亲(26岁到35岁之间)在过去一年里最担心的脸部皮肤问题是“细纹”:她们中共有47.4%人选择了这一项,而只有28.5%已婚未育的同年龄女性选择了此项。她们之间最大的差别是对“皱纹”的态度:有31.4%的妈妈提及了它,而只有8.8%非妈妈担心这个问题。除此之外,妈妈们更担心的问题还有“干裂的嘴唇”(15.5% vs 10.8% )、“松驰的皮肤/失去紧致”(14.9% vs 7.9%)、“老年斑”(12.2% vs 3.8%)以及“皮肤干燥”(10.7% vs 8%)。

眼部问题是让妈妈们担心的另一个源泉:“黑眼圈”(22.6% vs 17.2%)和“眼袋”(21.6% vs 18.6%)都是在妈妈人群中显著高出的选项。

“上面这些被妈妈们提及较多的问题都是疲劳和衰老的迹象。这说明年轻的妈妈们真的很害怕她们在变老,”凯度消费指数公司高级客户经理刘玲媚解释道。“我们也研究她们的态度,她们对抗衰老产品的较高需求也证明了这一点。因为有57.1%的年轻妈妈说她们在寻找抗衰老产品,而只有49.7%的非妈妈人群这么表示。”

有意思的是,两个人群中都有大约21%的人表示“我几乎没有时间照顾我自己”,但事实上真正没有时间的是妈妈们。

与已婚未育人群相比,中国妈妈们对很多新的东西都比较没有兴趣,包括“新化妆品/护肤品“(12.7% vs 16.1%)、”新奇有趣的化妆品/护肤品“(14.8% vs 29.5%),”有时尚包装的护肤品“ (26.6% vs 39.1%)。妈妈们在挑选化妆品和护肤品时的策略很简单:她们信赖大品牌(69.3% vs 54.2%),她们中的较少部分人喜欢买”最便宜的化妆品/护肤品“(10.5% vs 6.9%)。

“这意味着中国妈妈们没有时间和精力去尝试新的品牌和产品,亲身去验证它们到底好不好。为了快速作出决定,她们选择大品牌因为大品牌更可能是质量和安全的保障,”刘玲媚解释道。“但大品牌往往也更贵,所以她们中有一小部分人喜欢买便宜点的产品,这可能是指的高端品牌的入门级产品。”

在选择洗发水的时候,中国妈妈也希望洗发水能防止头发衰老。她们更喜欢有“水润功能”(51.8% vs 46.2%)、“护发功能”(48.2% vs 42%)和“去头屑”(24.3% vs 18.7%)的产品。

可能是因为妈妈们每次洗发的时间较少,她们中只有61.8%的人会使用护发素,相比之下同龄已婚未育女性使用护发素的比例为70.2%。但真的使用护发素的妈妈们对它的要求更高,她们中更多人要求护发素能“水润头发”(66.0% vs 51.1%)、“滋养头发”(24.9% vs 16.6%)、“修护受损头发”(21.8% vs 11.4%)和“修护分叉”(9.2% vs 1.3%)。

“年轻妈妈们对洗发产品的需求说明她们是比较高端的用户,因为这些功能都是高端洗发水和护发素才有的功能,”刘玲媚说。“同时,这些功能也是抗衰老功能,这也和她们担心自己在变老这个主旋律是一致的。”

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年轻母亲担心变老,信赖大品牌

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