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提升媒体投资回报率

Kantar Worldpanel推出革命性的媒体投资回报评估工具,融合央视-索福瑞媒介研究(中国电视收视率和广播收听率的权威供应商)收视率研究与Kantar Worldpanel中国消费者指数研究这两项市场货币性的监测数据,由CSM 提供中国电视与广播受众的收视行为测量,Kantar Worldpanel提供消费者的真实购买行为数据。基于实际的购买行为精确地量化消费者受广告影响后的购买变化,通过实际消费行为评估广告活动的效果, 为广告主、媒体和媒介代理公司提供以下两个重要的战略评估工具:

  1. 量化特定媒体投资(电视及数字媒体)真正投资回报率
  2. 加强目标人群定义与规划

对于日益崛起的数字媒体,Kantar Worldpanel 特有“数字媒体ROI分析”,以量化购买者受在线广告影响后购买行为的变化。

线上广告投入的回报又是如何呢,Kantar Worldpanel可针对数字媒体投放回答以下问题:

  • 某项基于数字媒体的营销活动基于销售的投资回报率是多少?
  • 数字媒体的曝光次数对消费行为的变化是否有影响?
  • 您的数字媒体投放是否吸引到新的品牌消费者?
  • 您的数字媒体投放是否使已有的购买者消费更多?
  • 您的数字媒体投放对您在特定零售商中的表现是否有影响?
  • 您的数字媒体投放活动对竞争对手是否产生影响?
  • 您的数字媒体投放是否达到特定的人群?
  • 多波段投放的市场效果如何?

 

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李嵘
业务群总监

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