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Nuevas Oportunidades en la Base de la Pirámide

17/10/2013

Para el primer trimestre del 2013, la economía Colombiana no tuvo su mejor rendimiento, afectando el consumo general de las canastas, entre ellas, Alimentos y Bebidas. Aunque NSE 1 y 2 sean los hogares con mayor número de integrantes y mayor presencia de niños, son los que marcan la contracción en estas dos canastas. Canastas como cuidado personal y Aseo del Hogar crecen dentro de estos hogares, impulsadas por la compra de categorías como Fragancias, Cremas Corporales y Maquillaje que están convirtiéndose en productos aspiracionales para los hogares de la base de la pirámide.

Por otro lado, Atlántico es la región que tiene en mayor proporción hogares de la base de la pirámide, sin embargo, es la capital que a total país alberga la mayor concentración de hogares de NSE 1 y 2 con un 37%. Pero el tema más interesante es que los hogares están cambiando y transformando su compra en una compra más racional, porque están viendo otras alternativas de canales, como los canales modernos para poder abastecerse cada vez más al momento de visitar el canal. Luego, los canales como grandes cadenas y minimercados han ido creciendo en importancia dentro de la base de la pirámide, al mismo tiempo en que la misión de compra de los hogares se está modificando, llevando mercados más grandes en cada visita.

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Un mercado exigente y lleno de oportunidades

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María Margarita Beltrán
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