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Ahora es posible medir la efectividad de la publicidad

13/05/2015

Las compañías alrededor del mundo invierten cada año más de 500 mil millones de dólares en publicidad. De esta cifra, cerca de 114 mil millones de dólares son destinados desde América Latina. El problema para los anunciantes radica en que históricamente no han podido conocer con certeza y precisión qué tan efectiva resulta su inversión, pues la cuantificación del retorno (ROI) se suele quedar en percepciones y encuestas declaradas.

Con el fin de hacer más profesional y certera la medición de las campañas de publicidad, Kantar Worldpanel, multinacional líder a nivel global en el conocimiento y comprensión del consumidor a través de paneles de consumo e IBOPE Media, reconocida en la medición de audiencias de raiting a nivel mundial juntaron su expertise para lanzar Media Solutions en Colombia.

Esta solución, que ya está revolucionado la manera en la que se miden las campañas publicitarias en mercados como Brasil y Argentina en Latinoamérica, y Francia, España, Inglaterra y China a nivel global, ofrece como gran novedad medir el impacto de cada campaña en publicidad a través del real comportamiento de compra de los consumidores.

“Media Solutions ofrece a los anunciantes medir la eficiencia de sus acciones en medios, entender la contribución de cada medio en el resultado de las ventas y realizar una planificación estratégica para próximas campañas. Esto en síntesis se resume en una mayor optimización y mejor rentabilidad de sus inversiones”, así lo destaca Vinicius Da Silva, Managing Director de Andina de Kantar Worldpanel. De acuerdo con el vocero, esto es posible en la medida en que las empresas pueden acceder a datos fundamentales para sus negocios como el comportamiento de compra de una persona ante la exposición a los comerciales y las pautas online, de ahí la importancia de esta alianza.

Carolina Mendoza, gerente General en IBOPE Media en Colombia, asegura por su parte que esta solución “permite medir con mayor confiabilidad el retorno de inversión (ROI) pero ahora identificando cuál es el medio que más impulsa la compra”. La representante de la firma agrega que esta alianza inédita en Colombia es la respuesta natural de ambas compañías por ofrecer mejores soluciones al mercado local. “IBOPE Media ya ofrece el raiting de programación en los diferentes medios para la toma de decisiones de publicidad, sin embargo ahora se da un paso más, permitiendo ofrecer también la planificación de medios y la medición del ROI”.

¿Qué ofrece Media Solution?

Media Solutions ofrece cruzar informaciones de Kantar Worldpanel sobre consumo de los hogares y las informaciones de audiencia en TV que proveé IBOPE Media, así se entrega un resultado final mucho más detallado y preciso.

El diferencial en el mercado es que se convierte en la única herramienta del mercado que permite entregar el Retorno de Inversión (ROI) con datos basados en las ventas, comportamiento real de compra de los grupos de consumidores y perfiles de los hogares, entre otros datos primordiales para tomar decisiones en publicidad.

Vinicius Da Silva, Managing Director de Kantar Worldpanel explica que el verdadero Retorno de Inversión (ROI) en los anunciantes se puede medir gracias a juntar dos fuentes de información. “Kantar Worldpanel ofrece información basada en más de 200 mil entrevistas realizadas en hogares en Colombia, representando una muestra de 7 millones de hogares de las 27 principales ciudades del país. A esto ahora le sumamos un panel de 1.100 hogares con el que IBOPE Media está recogiendo información de raiting en 22 ciudades del país”.

En definitiva, Media Solutions, solución de Kantar Worldpanel e IBOPE Media que ofrece una alternativa efectiva para medir las campañas publicitarias (medios tradicionales y online) proporcionando datos certeros y precisos del performance del producto o la marca ya está disponible en el país, para apoyar el mercado y continuar inspirando el éxito de las empresas Colombianas.

Para mayor información, por favor contáctanos.

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María Margarita Beltrán
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