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Ranking Brand Footprint 2014

14/05/2014

Bogotá, mayo de 2014. El Ranking Brand Footprint, el cual revela las 50 marcas de consumo preferidas por los hogares a nivel mundial incluye entre sus listados las marcas predilectas por los hogares colombianos.

El director comercial para Colombia, David Fiss destaca la masiva presencia de marcas locales entre las más compradas por los hogares colombianos. “Colombia está experimentando un acelerado desarrollo de su economía y como consecuencia se están evidenciando cambios en el consumo en los hogares. En el país, la tendencia indica que las marcas locales están sacando una importante ventaja frente a las marcas globales: entre las 10 marcas preferidas por los hogares en Colombia, 7 son de origen nacional”, resalta Fiss.

El estudio, que se desarrolla por segunda, destaca las marcas preferidas en los hogares de acuerdo al indicador Consumer Reach Point (punto de alcance del consumidor) que revela cuantas veces una marca “toca” al consumidor y gana en el “momento de la verdad”. “El alcance del Brand Footprint se determina mediante una fórmula que combina la penetración; es decir, el número de hogares que compran una marca, multiplicado con el universo de hogares y la frecuencia (número de veces que una marca es adquirida durante un año).

El ranking para Colombia quedó de la siguiente manera:


Ranking en Colombia

#

Marca

CRP 2013 Millones

Penetración

Frecuencia

Crecimiento CRP

1

Colanta

179

75,70%

34,6

8,10%

2

Alqueria

159

66,40%

35

13,40%

3

Coca-Cola

105

84,80%

18,2

8,70%

4

Arroz Diana

88

74,30%

17,4

-6,40%

5

Colgate

71

96,20%

10,9

-4,90%

6

Familia

68

90,20%

11,1

1,70%

7

Roa

63

71,30%

13

-2,60%

8

Alpina

57

68,00%

12,4

-10,80%

9

Fruco

57

85,40%

9,8

2,60%

10

Parmalat

54

55,90%

14,2

-6,10%

El ranking se realiza en 35 países alrededor del mundo y mide las canastas de alimentos, bebidas, salud y belleza, así como cuidado del hogar. Este reporte cubre el 68% del PIB mundial y tiene una cobertura demográfica del 63%, una muestra de 956 millones de hogares a nivel mundial. Para el caso colombiano el reporte incluye 4.127 hogares, lo que representa el 63% de la cobertura nacional.

La importancia de este ranking, es que aporta un indicador que permite a las compañías obtener información relevante sobre la demanda de las  marcas en el país y determinar las regiones que están impulsando este crecimiento. El informe también genera datos para comparar los progresos en relación con el mercado de bienes de consumo, la categoría y sus competidores en el último año. La profundidad del Brand Footprint facilita la toma de decisiones relevantes a nivel estratégico de las marcas.

Datos relevantes en Colombia

 

  • Lácteos dominan en bebidas. Cuatro marcas de productos lácteos están entre las diez bebidas más consumidas en los hogares colombianos: Colanta (primer puesto por segundo año consecutivo), Alquería (2), Parmalat (10) y Alpina (8). Tan solo Coca Cola rompe la hegemonía de las bebidas lácteas, siendo la tercera marca más comprada por los hogares en el país.
  • Arroz, indispensable en alimentos. A pesar de que la marca tolimense Arroz Diana decreció en su alcance 6,4% continúa siendo la preferida entre los hogares colombianos. Roa, Fruco, Saltín Noel y Maggi también ingresaron al top de la categoría.
  • Colgate, una tradicional que lidera en salud y belleza. Entre las marcas que siempre han estado en los hogares colombianos, Colgate se mantiene y lidera la categoría de salud. Avon, Familia, Protex y Nosotras también hacen parte del listado de las predilectas en los hogares.
  • Marcas locales mandan en hogar. Dos marcas locales prevalecen en productos de hogar aunque hayan perdido un poco de alcance en los hogares colombianos: As de Dersa (-6,0%) y Blancox (-9,9%).
Para acceder a más rankings globales, regionales y locales, de sectores completos y al índice de marcas incluidas en el Top 50, ingrese a www.kantarworldpanel.com/brandfootprint, en donde podrá hacer comparativas, seleccionar países determinados o categorías de productos.
 
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María Margarita Beltrán
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