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El Radar de la Innovación

25/09/2013

Lay’s Xtra Sal, Hacendado Cola de Caballo y Actimel Actiguerreros están siendo las innovaciones más exitosas en el sector Gran Consumo en lo que va de año, según desvela la primera edición del informe “Radar de la Innovación” elaborado por la consultora Kantar Worldpanel. Dicho estudio no sólo identifica las mejores innovaciones y define los patrones comunes de éxito, sino que es capaz de predecir el éxito del 75% de las innovaciones lanzadas al mercado en tan sólo dos meses de vida del producto.

Bimbo Silueta Thins y Donuts Mix Cacao le siguen como innovaciones más exitosas en el sector de alimentación. En el segmento de bebidas, Buckler 0,0 Negra y Font Vella Levité se enmarcan como los mejores lanzamientos, mientras que en los mercados de perfumería y droguería destacan Fairy Limpio y Fresco, Oral B Multiprotección y Nivea Invisible B&W.

Según el informe, la innovación está impulsada por los grandes fabricantes, y son éstos quienes aportan crecimiento al sector. Así, 9 de cada 10 innovaciones pertenecen a marcas de fabricante y, es más, aquellos mercados en los que hay muchas innovaciones de fabricante crecen mucho más (+3,7%) que aquellos con una tasa más baja de lanzamientos (+0,9%).

¿Cómo es la innovación exitosa?

Los lanzamientos con más probabilidades de éxito son aquellos que generan prueba y repetición entre los consumidores. Para ello son claves tres factores:

Ha de ser novedosa. No todos los productos que se lanzan al mercado son innovaciones. De los 1.147 lanzamientos registrados el último año, sólo un 11% realmente aporta una característica nueva al mercado. Sin embargo su probabilidad de éxito es mayor. Así, apenas un 20% de todos los productos lanzados al mercado ha sido un éxito, ante un 51% de aquellos que eran realmente novedosos. Y esta cifra se dispara hasta el 73% entre las innovaciones más “genuinas”, identificadas por el consumidor como algo “totalmente distinto a la oferta actual”.

Ha de estar disponible. Dos de cada tres consumidores descubren las innovaciones en el punto de venta, así que estar presente en la distribución es clave para llegar al consumidor. La cadena que más innovaciones de fabricante referencia es Carrefour, y las que menos, Mercadona y Dia.

La recomendación genera repetición. Un 70% de los primeros consumidores en probar las innovaciones exitosas aseguran que las recomendarían. El estudio demuestra que a mayor tasa de recomendación, más compradores vuelven a comprar el producto.

Acerca del Radar de la Innovación

El Radar de la Innovación es el primer tracking continuo de los lanzamientos realizados en el sector Gran Consumo. A través del análisis de los 1.500 SKU’s que se lanzan al mercado aproximadamente cada año, esta herramienta reconoce las innovaciones de mayor éxito e identifica los patrones comunes entre ellas.

Además, este estudio permite seguir de cerca la evolución de cada innovación y es capaz de pronosticar en sólo dos meses su probabilidad de éxito.

* Un lanzamiento es considerado innovación cuando aporta una nueva característica a la categoría.

* Una innovación es exitosa cuando supera la penetración anual promedio de su categoría.

Lay’s Xtra Sal, Hacendado Cola de Caballo y Actimel Actiguerreros, las innovaciones más exitosas del año

Lay’s Xtra Sal, Hacendado Cola de Caballo y Actimel Actiguerreros, las innovaciones más exitosas del año

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César Valencoso
Consumer Insights Consulting Director

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