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5 meses difíciles para el Gran Consumo

02/07/2012

El entorno sigue escañando a los consumidores, que en los cinco primeros meses del 2012 han reducido en un -1% su gasto en bienes cotidianos (gran consumo, perfumería, productos para el bebé, petfood, textil, carburantes y telecomunicaciones) como resultado de los continuos ajustes llevados a cabo para cuadrar su presupuesto familiar.

En este sentido, la contracción de los mercados más prescindibles (textil -7%, productos de impulso -6%, telefonía fija -3% y móvil -2%) ha sido clave para contrarrestar el fuerte incremento de precios de los carburantes, que entre enero y marzo han crecido más de un 9% obligando al consumidor a cambiar sus hábitos de consumo para poder soportarlos.

Por una parte, los hogares han reducido los trayectos urbanos realizados con su vehículo (-3%), y a la hora de repostar optan por opciones standard: "sólo" han descendido un -1,4% frente al -18,6% de las Premium; hacen repostajes más pequeños y han incrementado el uso de tarjetas de fidelidad, que se utilizan ya en 51% de los reportajes.

Del lado del gran consumo, el sector continua con dificultades para generar valor y ha cerrado estos cinco primeros meses con una contracción en valor de -0,4% arrastrado por los frescos perecederos (representan casi la mitad del gasto de los hogares en gran consumo), mientras que el consumo de los hogares ha crecido un tímido +0,7%. Un importante ajuste en los precios de las frutas y verduras más básicas (-7% y -5% respectivamente) ha favorecido un aumento en su consumo: las frutas crecen +4% y las verduras +3% a costa de una disminución en valor del -4% en ambos sectores.

Desde el punto de vista del comportamiento de compra, el consumidor sigue apostando por las marcas de la distribución, que alcanzan ya el 34% del valor total del Gran Consumo y crecen en todos los sectores y, por el canal precio, que ya concentra una tercera parte del mercado.

Una primera mitad de año difícil para el Gran Consumo

Una primera mitad de año difícil para el Gran Consumo

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Montse Roma
Marketing Manager

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