5 meses difíciles para el Gran Consumo

Una primera mitad de año difícil para el Gran Consumo

El entorno sigue escañando a los consumidores, que en los cinco primeros meses del 2012 han reducido en un -1% su gasto en bienes cotidianos (gran consumo, perfumería, productos para el bebé, petfood, textil, carburantes y telecomunicaciones) como resultado de los continuos ajustes llevados a cabo para cuadrar su presupuesto familiar.

En este sentido, la contracción de los mercados más prescindibles (textil -7%, productos de impulso -6%, telefonía fija -3% y móvil -2%) ha sido clave para contrarrestar el fuerte incremento de precios de los carburantes, que entre enero y marzo han crecido más de un 9% obligando al consumidor a cambiar sus hábitos de consumo para poder soportarlos.

Por una parte, los hogares han reducido los trayectos urbanos realizados con su vehículo (-3%), y a la hora de repostar optan por opciones standard: "sólo" han descendido un -1,4% frente al -18,6% de las Premium; hacen repostajes más pequeños y han incrementado el uso de tarjetas de fidelidad, que se utilizan ya en 51% de los reportajes.

Del lado del gran consumo, el sector continua con dificultades para generar valor y ha cerrado estos cinco primeros meses con una contracción en valor de -0,4% arrastrado por los frescos perecederos (representan casi la mitad del gasto de los hogares en gran consumo), mientras que el consumo de los hogares ha crecido un tímido +0,7%. Un importante ajuste en los precios de las frutas y verduras más básicas (-7% y -5% respectivamente) ha favorecido un aumento en su consumo: las frutas crecen +4% y las verduras +3% a costa de una disminución en valor del -4% en ambos sectores.

Desde el punto de vista del comportamiento de compra, el consumidor sigue apostando por las marcas de la distribución, que alcanzan ya el 34% del valor total del Gran Consumo y crecen en todos los sectores y, por el canal precio, que ya concentra una tercera parte del mercado.