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Las familias con hijos, más fieles a la marca de la distribución

31/08/2012

Los hogares con presencia de hijos son los más propensos a comprar productos de marca de la distribución, ya que dedican un 37,2% de su presupuesto de Gran Consumo a estas marcas, por delante del 34,9% que éstas alcanzan de promedio en España. En términos económicos, esto se traduce en que estas familias gastan 953 euros al año en marca de distribución, 200 euros más que una familia promedio.

La edad de los hijos condiciona el color de las cestas

Sin embargo no todas las familias compran MDD en la misma medida, sino que la edad de los hijos condiciona el mix de marcas de los hogares. En este sentido, las familias con hijos pequeños (hasta 5 años) son las menos afines a la marca propia y a la hora de comprar marcas se decantan por principales fabricantes; a medida que los hijos crecen se invierte la tendencia y el peso de la marca de la distribución se dispara hasta el 39,4% del gasto, en cambio cuando los hijos son ya mayores (a partir de 18 años), y por la influencia que éstos ejercen sobre las compras de los padres, se vuelve a reducir el peso que tiene la MDD en sus cestas de gran consumo. Por otra parte, los hogares monoparentales son también grandes compradores de MDD.

Gasto de las familias en MDD

Las familias también recortan en Gran Consumo

Al igual que el resto de hogares, las familias con hijos han reducido el gasto final que realizan en sus compras de Gran Consumo, un -8,5% respecto al desembolso que realizaban en 2008. Las parejas con hijos de edad media son quiénes más han reducido su gasto en Gran Consumo (-9,8%) y los hogares monoparentales los que menos (-5,4%).

Gasto medio de las familias

Las familias con hijos, las más fieles a la marca de la distribución

Las familias con hijos, las más fieles a la marca de la distribución

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Montse Roma
Marketing Manager

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