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Recuperación contenida del Gran Consumo en el primer semestre

12/07/2012

Las compras de Gran Consumo (incluye los mercados de alimentación, droguería, perfumería, petfood y baby) se recuperan tímidamente en el primer semestre del año y crecen un 1% respecto a 2011, sin embargo el sector continúa experimentando dificultades para generar valor y se contiene con una evolución del -0,4% en valor respecto a 2011, según los últimos datos de Kantar Worldpanel, líder en investigación de mercados basada en paneles de consumo.

La perfumería y los productos frescos perecederos son los sectores que principalmente están frenando este crecimiento, ya que pierden un -4,7% y un -1,6% de mercado en valor respectivamente. En el caso de los frescos, el retroceso se debe al ajuste en los precios de las frutas y las hortalizas, que se han reducido un -7,1% respecto a 2011. Esto ha favorecido el consumo pero a su vez ha ocasionado una contracción del mercado en valor. El descenso de precios se ha dado de manera generalizada, tanto en el canal dinámico (-6,9%) como en el especialista (-7,2%).

En cuanto al sector del cuidado personal, el análisis de Kantar Worldpanel concluye que es un menor gasto del consumidor el que provoca el decrecimiento del mercado, ya que ha pasado de 87,4 euros por individuo durante los seis primeros meses de 2011, a 84,1 euros en 2012. Sin embargo sí que mantiene el volumen de compras (73,7 a 73,3 unidades en 2012), y lo hace comprando más marca de la distribución, lo que le permite acabar gastando menos. Dentro del mercado de perfumería, únicamente consiguen crecer los productos de cosmética facial y la laca de uñas.

La alimentación envasada crece un +1,8% y la alimentación para mascotas lo hace un +5,1%, mientras que la droguería registra un -0,6% y los productos para bebés retroceden un -5,7% en valor.

El informe apunta hacia un nuevo récord de la marca de la distribución en 2012, pues en junio alcanza una cuota de mercado en valor del 36%, y de un 34% a nivel acumulado en el primer semestre del año, frente al 32,5% de los primeros meses de 2011. En alimentación concentra el 35,5% del gasto (34% en 2011), y avanza especialmente en el mercado de droguería, ya que pasa de un 44,9% a representar un 48,3% del mercado en valor. En la sección de Perfumería se queda con una cuota del 12,1%, un punto más que hace un año.

Por su parte, el canal precio (tiendas de descuento + Mercadona) crece a costa del canal especialista, arañando entre uno y dos puntos de cuota en todos los sectores. En el conjunto del mercado, estos establecimientos reciben el 32,2% del gasto, convirtiéndose en el principal canal para las compras de Gran Consumo, por delante del canal especialista, que se queda con un 31,7% del mercado. El resto de supermercados mantienen los 22 puntos de cuota de mercado que ostentaban en 2011, y el hipermercado retrocede algunos decimales pero consigue conservar el 14,2% del gasto.

El resto de bienes cotidianos (textil, telefonía, petrol y productos de impulso) también se resiente por el encarecimiento de los carburantes y decrece un -2,1% en los últimos seis meses. En consecuencia, solamente el sector Petrol crece en valor, un +6,8% a causa de la inflación, mientras que el textil vestir decrece un -6,7%, el textil hogar un -12,8%, la telefonía móvil un -3%, la telefonía fija, banda ancha y TV de pago un -2,9% y el mercado de impulso un -6%.

Recuperación contenida de las compras de Gran Consumo en el primer semestre

Recuperación contenida de las compras de Gran Consumo en el primer semestre

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César Valencoso
Consumer Insights Consulting Director

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