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Ventes de smartphones en mars : Android au top

11/05/2016

Les derniers résultats sur les ventes de smartphones fournies par Kantar Worldpanel Comtech pour les trois mois se terminant en mars 2016 montre qu’Android continue d’accroitre son avance en Europe, aux Etats Unis et en Chine.

PDM des OS mobile vendus en France

Les chiffres sont particulièrement éloquents dans tous les marchés. En EU5 (Grande Bretagne, Allemagne, France, Italie, Espagne), l’OS de Google gagne 7,1 points pour atteindre 75,6%. Aux Etats Unis Android progresse de 7,3% (65.5%) et en Chine de 6% (77%).

En France, pour la période de trois mois se terminant en mars 2016, les ventes de smartphones ont atteint 88,4% de tous les téléphones mobiles vendus sur le marché. La part d’Android a augmenté de 9,7% points à 74,3% par rapport à 64,6% pour la même période l’année dernière. Les ventes de Windows ont chuté de 9,1% points pour s’établir à seulement 5%, tandis qu’iOS est resté relativement stable à 20%. 9,1% des nouveaux acheteurs d’Android, proviennent de l’écosystème Windows et 3,9% viennent d’iOS. En termes de constructeurs, Samsung reste la première marque vendue en France avec une part de marché de 37,9%, suivi par Apple à 20%, et Wiko à 9,6%. La part de Huawei a augmenté de 2,7% points sur un an, devenant ainsi la 5e marque la plus vendue à 4,3%, juste derrière Sony à 6,7%.

En EU5, Android connait sa plus forte progression pour depuis 2 ans. Il faut noter que cette progression ne vient pas d’un ou deux constructeurs, mais de plusieurs marques qui varient selon les régions.

La part d’iOS a décliné légèrement, passant de 20,2% à 18,9% sur la période. Windows Phone a perdu 5 points pour ne plus représenter que 4,9% des smartphones en Europe. Presque 7% des nouveaux utilisateurs d’Android viennent de Windows contre seulement 3,3% provenant d’iOS. Parmi les nouveaux utilisateurs d’iOS, 2,6% venaient de Windows.

Pour ceux qui étaient sur Windows, Android a offert une meilleure expérience utilisateur, avec un grand choix de marques et de gammes de prix. En Italie et en France, les marchés les plus forts pour Windows Phone, presque 10% des utilisateurs ont migré sur Android sur la période. La plupart se sont orientées vers des marques comme Huawey, Wiko et Asus, qui offrent des terminaux de milieu de gamme avec un excellent rapport qualité prix. C’est en opposition avec le marché britannique où le marché Android est encore largement dominé par Samsung et ses terminaux milieu de gamme comme le J5 ou le A5.

Aux Etats-Unis la progression d’Android s’est centrée sur Samsung, Motorola et LG. Bien qu’il n’ait été disponible que quelques semaines sur la période étudiée, le Samsung Galaxy S7 était le 5e terminal le plus vendu sur la période, avec 4,2% des ventes totales. Le Galaxy S6 s’est également bien vendu du fait de la baisse des prix consécutive à la sortie du S7. Motorola a également connu une bonne période sur le marché américain, en particulier auprès de l’opérateur Verizon, et ses ventes sont passées de 6,9% à 9,8% sur un an.

En Chine, iOS continue de décliner avec une part de marché de 21,1% par rapport à 26,1% l’année dernière. Android a connu sa meilleure progression sur un an depuis octobre 2014. L’OS de Google progresse de 5,9% et atteint désormais 77,7% des ventes. Huaway a continué sa progression et atteint son record avec une part de marché de 24,6%.

Les observateurs du marché chinois guetteront particulièrement les ventes de l’iPhone SE dont les résultats seront déterminants pour l’avenir de marque à la pomme dans le pays. Le marché de milieu de gamme sera déterminant pour connaitre le grand gagnant sur ce marché.

Comtech mars 2016

 

Source des données : Kantar Worldpanel Comtech

Source de l'article : Kantar France Insights (cliquez ici)

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Lauren Guenveur
Mobile Analyst Kantar Worldpanel ComTech

  • +1 212 991 6023

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