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Tendances Consommation et Enseignes P02 2016

08/03/2016

DES DEPENSES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION AU RALENTI SUR LA PERIODE DU 25/01/2016 AU 21/02/2016

  • Avec une faible croissance valeur de 0,5%, la P2 2016 décroche par rapport à la bonne performance de janvier
  • Forte progression des achats de PGC FLS sur Internet (+0.6pt)
  • E-Leclerc continue de bousculer la concurrence (+0,9pt)

Le mois de février affiche une croissance timorée de 0,5% en valeur, nettement décrochée en comparaison de la croissance moyenne observée sur l’année décalée à +1,3%.

INTERNET ET LES RESEAUX DE PROXIMITE CATALYSEURS DES VENTES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION

  • Le circuit Internet gagne +0,6pt à 5,6% de Pdm en février. Plus de 4,2 millions de foyers ont acheté des PGC FLS sur Internet les 12 dernières semaines (15% des foyers Fr.), Internet pèse 1/3 de leur approvisionnement en PGC FLS.
  • Le circuit de Proximité se maintient à 5.9% de Pdm alors que le circuit EDMP cède 0.5pt à 11,2% de Pdm avec des résultats très contrastés par enseigne.

E.LECLERC POURSUIT SA CROISSANCE

  • Le groupe E.Leclerc (Pdm = 20.6%) progresse de +0.9pt grâce à un recrutement toujours marqué. Il s’agit là de la 8ème période consécutive de progression. Cette croissance s’inscrit dans un contexte de développement de la part de voix prospectus de l’enseigne en février mais aussi sur une année.

LIDL ACCELERE SA PROGRESSION EN FEVRIER

  • Lidl (5.1% Pdm) continue de gagner du terrain avec une dynamique de +0.3pt de Pdm en raison d’un recrutement important de clients et d’une progression de la fidélité. Lidl développe sa visibilité promotionnelle, poursuit ses investissements média et jouit d’une meilleure perception chez ses clients.

LEADER PRICE ET GEANT MAINTIENNENT UNE DYNAMIQUE POSITIVE

  • Le groupe Casino gagne +0.1pt de Pdm (Pdm = 11.9%) grâce aux progressions de Leader Price (+0.1pt, Pdm 2.7%) et de Géant (+0,1pt, Pdm 2.7%). Leader Price bénéficie d’un meilleur trafic alors que Géant bénéficie de la valorisation des paniers de ses clients. Leader Price et Géant améliorent leur cote d’amour.

LE GROUPE U RESTE STABLE

  • Le groupe U se maintient à l’équilibre avec 10.1% de Pdm grâce à des clients qui développent leurs dépenses dans l’enseigne.

Source : Kantar Worldpanel 

Tendances Consommation et Enseignes P02 2016

Auteur

Gaëlle Le Floch

Strategic Insight Director

 

+33 (0)1 30 74 81 35

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Juliette BROSSARD
Chargée de Communication

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