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Tendances Consommation et Enseignes P08 2016

24/08/2016

LE RECUL DES DEPENSES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION SE POURSUIT SUR LA PERIODE DU 11/07/2016 AU 07/08/2016

  • Avec une baisse en valeur de -0,5%, la P8 2016 reste dans le rouge et impacte l'évolution du CAM (seulement +0,4%)
  • Les ventes sont toujours portées par le e-commerce (+0,3pt de Pdm) et la proximité (+0,3pt de Pdm)
  • E.Leclerc est en tête de course (+0,4pt de Pdm)

La P8 2016 affiche une baisse des dépenses de -0,5% des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP + Proximité + Internet), ce qui, comparé aux deux périodes précédentes, révèle malgré tout une baisse moins marquée de la consommation.

La météo plus propice aux achats de produits saisonniers durant cette période a contribué au ralentissement de la baisse. Un léger mieux aussi à noter du côté de la perception du pouvoir d’achat, avec la moitié des ménages qui déclarent avoir noté une stabilité voir une diminution des prix. Et 54% des foyers pensent que leur situation financière sera stable au cours des 12 prochains mois.

INTERNET ET LES RESEAUX DE PROXIMITE MAINTIENNENT LEUR CROISSANCE
Le circuit Online gagne 0,3pt à P8 et atteint 4,8% de Pdm via de nouveaux clients et un meilleur niveau de fidélité. 15% des français ont accordé 1/3 de leurs dépenses PGC-FLS au circuit Online sur les 3 derniers mois. Le circuit de Proximité progresse également de 0,3pt à 6,5% de Pdm.

E.LECLERC CONTINUE DE BOUSCULER LA CONCURRENCE
Le groupe E. Leclerc enregistre la meilleure performance à P8 avec un gain de 0,4pt à plus de 20% de Pdm. L’enseigne a recruté de nouveaux clients sur la période. Un dynamisme soutenu par la hausse des investissements plurimédia et promotionnels.

LIDL ET LE GROUPE SYSTEME U SE PARTAGENT LA 2EME PLACE DU PODIUM
Lidl progresse de +0,1pt de Pdm, atteint 5% et poursuit son recrutement. Lidl a eu une présence média très soutenue sur la période et une grosse visibilité en TV.
Le Groupe Système U progresse de +0,1pt et atteint 10,8% de Pdm sur la période 8.

CASINO SUPERMARCHES SUIT LE RYTHME
Casino Supermarchés affiche une dynamique positive et gagne 0,1pt pour une Pdm de 1.8%.

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DatavizRetail/p082016

Tendances Consommation et Enseignes P08 2016

Auteur

Gaëlle Le Floch

Strategic Insight Director

 

+33 (0)1 30 74 81 35

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