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Tendances Consommation et Enseignes P09 2016

20/09/2016

DES DEPENSES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION AU RALENTI SUR LA PERIODE DU 08/08/2016 AU 04/09/2016

  • Avec une baisse en valeur de -0,2%, la P9 2016 affiche une baisse moins marquée qu’au cours des 2 périodes précédentes, mais n’arrive cependant pas à rebasculer dans le vert. L’évolution sur une année décalée est malgré tout positive, mais avec seulement +0,3% on peut parler d’une baisse de régime pour les PGC-FLS
  • Nouvelle progression des achats de PGC FLS en Proximité (Pdm +0.4 pt)
  • Carrefour Market se démarque de la concurrence (Pdm +0,4 pt).

La P9 2016 affiche une baisse des dépenses de -0,2% des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP + Proximité + Internet), ce qui, comparé aux trois périodes précédentes, révèle malgré tout une baisse moins marquée de la consommation.

On constate notamment que la très légère amélioration du moral d’achat des français se confirme pour cette période. 54% de foyers déclarent avoir envie de se faire plaisir pour leurs achats de produits courants, et 67% déclarent qu’ils ont tendance à dépenser autant que d’habitude (+1.6pt). Enfin, la perception du Pouvoir d’Achat reste sur une meilleure tendance qu’en début d’année. Plus d’un foyer sur 2 (63%) juge que sa situation financière va rester stable ou s’améliorer.

LES RESEAUX DE PROXIMITE ONT LE VENT EN POUPE
Le canal Online marque une pause estivale mais progresse néanmoins de +0.1pt de Pdm valeur. Le circuit de Proximité poursuit sa dynamique (+0.4pt) en attirant près de 870 000 nouveaux clients principalement via un effet de parc.

CARREFOUR MARKET ACCELERE SA PROGRESSION
Carrefour Market reste sur une perspective dynamique pour la 6ème période consécutive et affiche +0.4pt de Pdm principalement via un gain important de clients

LES GROUPES E.LECLERC ET SYSTEME U POURSUIVENT LEUR DYNAMIQUE POSITIVE
Les groupes E.Leclerc et Système U enregistrent chacun un gain de 0.3pt de Pdm valeur. E.Leclerc recrute de nouveaux clients et profite de sessions de courses plus valorisées. Système U, pour sa part, fidélise mieux sa clientèle sur la période.

LIDL EST TOUJOURS SUR UNE BONNE TENDANCE
Lidl, toujours dynamique, progresse de 0.2pt de Pdm : cote d’amour au beau fixe et investissement media permettent à l’enseigne de générer du trafic en août et de peser 4.8% de Pdm.

INTERMARCHE GAGNE DU TERRAIN
Intermarché tire son épingle du jeu et améliore sa PDM de 0.1pt. L’enseigne enregistre un trafic en amélioration.
GEANT ET CASINO SUPERMARCHES SUIVENT LE RYTHME
Géant et Casino SM sont bien orientées sur P9 et gagnent chacune 0.1pt de Pdm valeur.

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DatavizRetail/p092016

Tendances Consommation et Enseignes P09 2016

Auteur

Gaëlle Le Floch

Strategic Insight Director

 

+33 (0)1 30 74 81 35

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Juliette BROSSARD
Chargée de Communication

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