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Tendances Consommation et Enseignes

18/11/2015

Produits de grande consommation :
des ventes toujours portées par le e-commerce


• Avec une hausse de +1,2% en valeur de la grande consommation, le mois d’octobre 2015 est légèrement décroché
• La Pdm du circuit de Proximité est stable
E.Leclerc et Leader Price continuent de prendre de la Pdm en octobre

Avec une hausse de 1,2% en valeur, le mois d’octobre est légèrement décroché par rapport au rythme de croissance mesuré depuis le début de l’année à 1,5%. Petit coup de frein donc des dépenses des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + Discount + Proximité + Internet) après une rentrée dynamique et un effet OP promos qui avait bien boosté les ventes de la période précédente.
Le moral d’achat s’améliore très légèrement, en raison d’une meilleure perception conjointement du Pouvoir et du Vouloir d’achat.
44% des français pensent qu’au cours des 12 derniers mois la hausse des prix a été moins rapide ou qu’ils sont restés stables (+3pts) ; et près de 89% d’entre eux (+2,7pts) estiment que cela va durer pour les 12 mois qui viennent.


Des ventes toujours portées par le e-commerce


Les achats Online sont toujours sur une belle dynamique avec un gain de +0,7pt à 5,4% de Pdm en octobre.


Les réseaux de proximité : forte attractivité mais de tout petits paniers


La Pdm du circuit de Proximité est stable et se caractérise toujours par :
- une part de trafic importante (13%) plus de deux fois supérieure à sa Pdm valeur (6%)
- un niveau de Pdm très hétérogène selon l’habitat : 25% de Pdm à Paris par exemple contre 6% en moyenne et moins de 3% dans les villes les plus petites.


E.Leclerc et Leader Price moteurs de la croissance


Le Groupe E.Leclerc (Pdm : 20,1%) affiche une croissance de +1,1pt sur la période.
Octobre 2014 avait marqué pour Lidl le début d’une série 12 mois consécutifs de progression. En octobre 2015 Lidl gagne +0,1pt de Pdm et l’enseigne poursuit son recrutement (+165 000 clients). Lidl est la 1er enseigne en TV et sa « cote d’amour » progresse très significativement.
Le Groupe Casino gagne 0,1pt à 11,5% de Pdm. Leader Price (Pdm : 2,7%) affiche le 2ème gain de Pdm toutes enseignes confondues avec +0,2pt : le recrutement (+176 000 clients avec un effet parc positif) et la hausse de la fréquence d’achat permettent à cette enseigne de gagner du terrain depuis presque une année. Géant gagne 0,1pt de Pdm à 2,6%.


Méthodologie

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel,  et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel


Tendances Consommation et Enseignes

Auteur

Gaëlle Le Floch

Strategic Insight Director

 

+33 (0)1 30 74 81 35

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