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Tendances Consommation et Enseignes P11 2016

16/11/2016

DES DEPENSES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION STABLES SUR LA PERIODE DU 03/10/2016 AU 30/10/2016

  • La P11 2016 reste en ligne par rapport à la P10. L’évolution sur une année décalée est malgré tout positive (+0,2 pt).
  • Des dépenses toujours portées par le e-commerce (Pdm +0,5 pt) et la proximité (Pdm +0,3 pt).
  • E.Leclerc progresse nettement (Pdm +1 pt).

Les dépenses des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP + Proximité + Internet) restent stables sur la P11 2016.

Pas de changement notable à signaler du moral d’achat par rapport au mois dernier, mais les français sont plus nombreux à déclarer une dégradation de la situation financière de leur foyer. En effet, 54% déclarent s’en sortir en se privant ou ne pas s’en sortir (+4pts). Le Vouloir d’achat se dégrade légèrement ainsi que l’envie de se faire plaisir et 30% des foyers jugent qu’en ce moment ils dépensent moins pour leurs courses de produits courants (+3.5pts).

INTERNET ET LES RESEAUX DE PROXIMITE, CATALYSEURS DES VENTES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION
Le circuit Online est toujours en progression à 5.8% de PDM (+0.5pt) avec une amélioration simultanée du nombre de clients et du niveau de fidélité. Le circuit de Proximité progresse aussi (Pdm en hausse de +0.3pt) essentiellement via un plus grand nombre de clients (effet parc).

E.LECLERC PROGRESSE NETTEMENT
Le Groupe E.Leclerc (PDM = 21.1%) enregistre une belle progression avec +1pt de PDM valeur sur la période grâce à un fort recrutement et des paniers plus valorisés. Un résultat à mettre en parallèle de la plus forte pression promotionnelle à P11. La dynamique de E.Leclerc s’explique à la fois par ses drives et par ses magasins.

SYSTEME U EST TOUJOURS SUR UNE BONNE TENDANCE
Le Groupe U (PDM = 10.4%) confirme ses meilleurs résultats enregistrés depuis début août avec +0.3pt de PDM sur cette période 11. L’enseigne U recrute de nouveaux acheteurs sur la période et a investi plus fortement en média, U est ainsi le 3ème intervenant TV avec 18% de part de voix.

LIDL POURSUIT SA PROGRESSION
Lidl affiche un gain de 0.1pt de PDM (PDM = 5.2%). L’enseigne continue de recruter de nouveaux clients (+260 000 acheteurs) et de fidéliser (+0.5pt). Lidl reste 1ere en part de voix TV et la cote d’amour de l’enseigne continue sa progression (+4 pts).

CASINO SUPERMARCHES SUIT LE RYTHME
L’enseigne Casino Supermarchés (PDM = 1.8%) progresse de +0.1pt de PDM : Casino SM parvient à recruter tout en fidélisant mieux ses clients.

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel


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Tendances Consommation et Enseignes P11 2016

Auteur

Gaëlle Le Floch

Strategic Insight Director

 

+33 (0)1 30 74 81 35

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