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Tendances Consommation et Enseignes

29/07/2015

FLASH PERIODE P7 2015 (du 15 juin 2015 au 12 juillet 2015)

TENDANCES DE LA CONSOMMATION

Affichant une croissance de +0,8% en valeur, les dépenses sur la P7 2015 en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) des ménages français en circuit généraliste (HM + SM + Discount + Proximité + Internet) sont en ligne avec le rythme de croissance observé sur l’année décalée, à +0,7%, mais toujours en léger décrochage par rapport à la tendance depuis le début de l’année à +1,1%.
Le moral d’achat recule de deux points, confirmant ainsi sa petite tendance baissière depuis mars. En cause, une perception du pouvoir d’achat des ménages français qui se dégrade, puisque 28% (+5,5pts) d’entre eux déclarent percevoir une forte augmentation des prix depuis les 12 derniers mois.
Quant au vouloir d’achat, il se dégrade de 4 pts, car si l’envie de se faire plaisir lorsqu’ils font leurs courses de produits courants concerne 51% des ménages, ce pourcentage est malgré tout en baisse de 2pts par rapport au mois précédent.

PERFORMANCES DES ENSEIGNES GENERALISTES

Les achats de PGC-FLS réalisés sur Internet pèsent 5.1% dans la consommation des français et enregistrent une évolution importante (+0,6pt de Pdm).
Leader Price confirme sa forte dynamique et progresse de +0,2pt en valeur grâce à un trafic en hausse : l’enseigne compte 155 000 acheteurs supplémentaires et une fréquence de visite en hausse (+0,2 acte).


Géant, à 2,5% de Pdm, gagne +0.1pt en valeur et s’inscrit dans une tendance à la hausse depuis P2, combinaison de la fréquence et du recrutement.


L’enseigne U est tendanciellement en croissance grâce à un recrutement de 80 000 acheteurs mais également un léger développement de la fidélité, confirmant la tendance plus positive observée sur ce début d’année.


Les enseignes Carrefour et Carrefour Market sont stables + à P7 (avec respectivement 10,8% et 7,7% de Pdm valeur). La branche hypers maintient sa taille de clientèle et son niveau de fidélité, tandis que Carrefour Market bénéficie d’une hausse de taille de panier de 1€.


Stabilité pour le Groupe E.Leclerc (Pdm = 20,2%). L’enseigne E.Leclerc montre cependant toujours les signes d’un trafic positif avec une fréquence d’achat en hausse, malgré une baisse des investissements publicitaires de 25%.


Stabilité également pour Lidl qui affiche à P7 une Pdm stable à 4,9% en valeur. Elle compte toutefois 374 000 acheteurs de plus que l’an passé à P7 et voit sa cote d’amour et son image prix progresser significativement.

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel,  et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Prométhée Drive : Les données de perception sont recueillies par interrogation, en continu tout au long de l’année, d’un échantillon représentatif des foyers français, via des questionnaires web auto-administrés (envoi de 12.000 questionnaires / an / marché). Les indicateurs d’images sont filtrés sur les fréquentants des enseignes Drive

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

Tendances Consommation et Enseignes

Auteur

Gaëlle Le Floch

Strategic Insight Director

 

+33 (0)1 30 74 81 35

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