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Tendances Consommation et Enseignes

25/08/2015

FLASH PERIODE P8 2015 (du 13 juillet 2015 au 09 Août 2015)

TENDANCES DE LA CONSOMMATION

La bonne météo du début du mois d’août semble avoir eu un effet bénéfique sur la P8 2015, qui affiche une croissance de +2,1% des dépenses des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + Discount + Proximité + Internet).  Cette accélération de la croissance  porte ainsi l’évolution sur l’année décalée à +1,0%, et le cumul depuis le début de l’année s’élève désormais à +1,4%.

Cependant le moral d’achat recule encore de deux points, en raison d’une nette dégradation de la perception du pouvoir d’achat des ménages français, en baisse de 4pts.  60% d’entre eux déclarent même ne pas s’en sortir du tout ou s’en sortir en se privant (+4,4pts). Pourtant 67% des ménages pensent que l’évolution des prix  ne va pas changer de rythme au cours des 12 prochains mois.

Le vouloir d’achat n’est pas au rendez-vous non plus, il se dégrade de 3 pts. 52% des ménages n’ont pas envie de se faire plaisir lorsqu’ils font leurs courses de produits courants (+3pts).

PERFORMANCES DES ENSEIGNES GENERALISTES

Comme chaque année pendant l’été, les achats de PGC FLS sur Internet enregistrent un niveau de Pdm plus faible que pendant l’année scolaire (4.5%) mais la dynamique est toujours présente avec une progression de la Pdm de +0,4pt.

Lidl atteint 4.8% de Pdm et gagne +0,2pt en août soit 44 semaines de hausse continue, avec toujours une dynamique liée au gain de nouveaux clients. La cote d'amour de Lidl s’améliore...

Leader Price (2.5% de Pdm) obtient le plus gros gain de Pdm toutes enseignes confondues (+0,3pt). Géant (2,7% de Pdm ; 0.1pt) progresse également et confirme ainsi sa reprise amorcée il y a quelques mois.

Aldi (2.1% de Pdm) renoue avec la croissance et enregistre un gain de Pdm de +0.1pt.

Stabilité des groupes Intermarché à 14,5%, Système U à 10,7%, E.Leclerc (Pdm = 20%) et Provera (3.2%).

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel,  et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Prométhée Drive : Les données de perception sont recueillies par interrogation, en continu tout au long de l’année, d’un échantillon représentatif des foyers français, via des questionnaires web auto-administrés (envoi de 12.000 questionnaires / an / marché). Les indicateurs d’images sont filtrés sur les fréquentants des enseignes Drive

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

Tendances Consommation et Enseignes

Auteur

Gaëlle Le Floch

Strategic Insight Director

 

+33 (0)1 30 74 81 35

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