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Tendances Consommation et Enseignes

22/09/2015

TENDANCES DE LA CONSOMMATION

Une P9 2015 en ligne avec l’évolution de la consommation observée sur l’année décalée à 1,1%, mais légèrement décrochée par rapport au rythme de croissance mesuré depuis le début de l’année à 1,4%. Petit coup de frein des dépenses des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + Discount + Proximité + Internet) lié à la météo plus mitigée du mois d’août ?
Pas de changement notable à signaler du moral d’achat par rapport au mois dernier, mais 16% des ménages français déclarent que l’évolution des prix va être plus rapide (+2,1pts) au cours des 12 prochains mois et 33% pensent même que leur situation personnelle va un peu se dégrader (+2,3pts). Ce sont près de 69% des foyers qui n’ont plus envie de dépenser (+4,5pts).

PERFORMANCES DES ENSEIGNES GENERALISTES
Le canal Internet est toujours sur bon rythme de croissance avec un gain de +0.8pt à 4.9% de Pdm à P9.
Lidl gagne du terrain pour la 12ème période consécutive avec +0.3pt de Pdm et atteint 4.6% du marché sur P9. L’enseigne continue de recruter de nouveaux clients. La perception de l’enseigne s’améliore (côte d’amour et image prix progressent). La prise de Pdm se vérifie sur la plupart des rayons.
Le Groupe Casino (11.6% de Pdm valeur) est dans une dynamique positive avec +0.2pt. Leader Price affiche +0.2pt à 2.7% de Pdm avec un parc toujours dynamique. Géant confirme un peu plus sa reprise avec une progression du trafic et une image prix qui se renforce.
Le Groupe E.Leclerc évolue positivement à 20.4% de Pdm. E.Leclerc Drive pèse 2,0% de Pdm sur une base annuelle.
Equilibre pour trois groupes de distribution : Intermarché à 14,7% de Pdm, SYSTEME U à 10,8% de Pdm et L.Delhaize à 3.9%.

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel,  et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Prométhée Drive : Les données de perception sont recueillies par interrogation, en continu tout au long de l’année, d’un échantillon représentatif des foyers français, via des questionnaires web auto-administrés (envoi de 12.000 questionnaires / an / marché). Les indicateurs d’images sont filtrés sur les fréquentants des enseignes Drive

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel


Tendances Consommation et Enseignes

Auteur

Gaëlle Le Floch

Strategic Insight Director

 

+33 (0)1 30 74 81 35

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