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Tendances Consommation et Enseignes

22/10/2013

FLASH PERIODE P10 2013 (du 9 sept 2013 au 6 oct 2013)

La consommation PGC des ménages français en circuit généraliste  sur le cumul janvier - 6 oct 2013 reste sur un trend positif avec une évolution en valeur de + 1,2%, et une dynamique plus marquée qu’en août, puisque la seule période allant du 9 septembre au 6 octobre évolue de +2,1%. 

Pas de changement notable en termes de moral d’achat des ménages, tout juste une légère baisse à signaler à l’approche de la rentrée.  L’envie générale de dépenser n’est pas au rendez-vous, et près de 72% des ménages n’y sont pas enclins. Ils sont  55% à ne pas avoir envie de se faire plaisir avec leurs courses de produits courants, mais tout aussi nombreux cependant à déclarer dépenser  autant voire plus pour ces produits. 

Le circuit Internet (drive+livraison) affiche un record de Pdm sur cette rentrée avec 4,4%, en hausse de +1,5pt vs P10 2012.

Le groupe E.Leclerc est toujours sur une bonne tendance avec un gain de Pdm de + 0,9 pt (Pdm = 19,6 % en valeur). L’enseigne E.Leclerc recrute plus de 300 000 clients et bénéficie d’une amélioration de sa perception prix. Sur l’année mobile, E.Leclerc Drive atteint 1,4 pt de Pdm.

Le groupe Carrefour renoue  avec la croissance de Pdm (+0,3 pt) atteignant 21% de Pdm valeur sur P10. Une dynamique de Pdm qui se lit sur la bannière Carrefour hypermarchés et sur le canal internet avec une amélioration du panier moyen (à relier à l’OP Anniversaire des 50 ans de l’enseigne). Carrefour continue à améliorer son image Prix.

Stabilité des autres indépendants : le groupe Système U (Pdm stable à 9,9 %) et le Groupe Intermarché (Pdm = 14,4%, évolution non significative) sont stables à cause de paniers un peu plus petits. Les deux enseignes enregistrent cependant un recrutement toujours positif.

Le discount confirme sa baisse de Pdm (Pdm = 12.3% ; -0,6 pt), il faut toutefois noter la résilience des enseignes Lidl et Aldi, toutes deux stables en Pdm sur cette période.

 

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar, et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

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Gaëlle Le Floch
Strategic Insight Director

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